論文開題報(bào)告：微博營(yíng)銷與羊群效應(yīng)

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開題報(bào)告
學(xué)院：　　　　經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院　　　　　　　　　專業(yè)班級(jí)：　　　國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易4班
課題名稱 微博營(yíng)銷與羊群效應(yīng)

1、 本課題的的研究目的和意義：

目的：
（1）通過(guò)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)來(lái)檢驗(yàn)大學(xué)四年所學(xué)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)以及理論應(yīng)用于實(shí)際的能力；
（2）通過(guò)畢業(yè)論文設(shè)計(jì)來(lái)觀察認(rèn)識(shí)現(xiàn)在的社會(huì)，為以后的工作打基礎(chǔ)；
（3）通過(guò)對(duì)微博有限的研究，從而粗淺地得到在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人的需求，想法等；
意義：
（1）企業(yè)應(yīng)該怎樣利用微博加強(qiáng)自己的影響力；
（2）讓企業(yè)避免微博營(yíng)銷存在的誤區(qū)；

2、 文獻(xiàn)綜述（國(guó)內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：

新浪與騰訊微博的注冊(cè)用戶總數(shù)已經(jīng)突破3億，每天日登陸數(shù)超過(guò)了4000萬(wàn)。同時(shí)，微博用戶群又是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用的高端人群，這部分用戶群雖然只占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群的10%，但他們是城市中對(duì)新鮮事物最敏感的人
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略627字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
客戶服務(wù)的新平臺(tái)；（4）品牌宣傳微博營(yíng)銷很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的運(yùn)營(yíng)商第三方首先是給出一種策劃，然后需要對(duì)三類微博做組合，就是用戶微博代言人微博 企業(yè)微博，用一種受眾能夠認(rèn)同的，并且是受歡迎的方式，對(duì)新產(chǎn) 品 新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。（周合強(qiáng)， 《微博營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì)初探》）等。

筆者認(rèn)為上述研究成果由于微博營(yíng)銷產(chǎn)生的時(shí)間較短，所進(jìn)行的相關(guān)研究起步也較晚，加上缺少相關(guān)理論上的積累，所以到目前為止學(xué)術(shù)界對(duì)微博營(yíng)銷暫時(shí)還沒(méi)有系統(tǒng)、完整的研究成果，大部分學(xué)者的研究范圍都只是集中在微博營(yíng)銷的某一個(gè)方面上，而本文將會(huì)從人的特性出發(fā)，圍繞著微博主要使用_的所思所想，從而為微博營(yíng)銷找到可靠的方法。



















3、 本課題的主要研究?jī)?nèi)容（提綱）和成果形式：

提綱：
一、 前言
二、微博的威力
2.1 什么是微博
2.2 微博功能
2.3 微博吸引人的原因
三、微博與羊群效應(yīng)
3.1 個(gè)性化年代消費(fèi)_的概述
3.2 羊群效應(yīng)與個(gè)性化
3.2.1 什么是羊群效應(yīng)
3.2.2 羊群效應(yīng)的成因
3.2.3在追求個(gè)性的年代羊群效應(yīng)就消失了嗎？
3.2.4中國(guó)人與羊群效應(yīng)
3.3 微博與羊群效應(yīng)
3.3.1 微博主要吸引的人群
3.3.2新浪微博與QQ微博
3.3.3 微博是怎樣吸引人群的
3.3.4 微博營(yíng)銷的誤區(qū)
3.3.5 應(yīng)該怎樣使微博最大限度地引起消費(fèi)者的羊群效應(yīng)
四、結(jié)語(yǔ)

成果形式：

本文將會(huì)以論文形式來(lái)展示成果。

4、 擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：

（1）企業(yè)是應(yīng)該如何利用微博的影響力引起消費(fèi)者的羊群效應(yīng),從而達(dá)到宣傳的效果；

（2）企業(yè)應(yīng)該怎樣避免微博營(yíng)銷的誤區(qū)；

5、研究思路、方法和步驟：

本文先從微博的主要用戶的角度入手，分析他們的需求，然后再?gòu)钠髽I(yè)應(yīng)該如何利用他們的心理去營(yíng)銷他們的產(chǎn)品。









6、本課題的進(jìn)度安排：

起訖日期 工作內(nèi)容
2012.12.05 第一次畢業(yè)論文小組會(huì)，了解畢業(yè)實(shí)習(xí)及畢業(yè)論文相關(guān)事項(xiàng)和要求
2012.12.06-2013.01.01 初步擬定畢業(yè)論文選題方向 閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料
2013.01.02-01.31 確定畢業(yè)論文題目 完成論文大綱及開題報(bào)告
2013.02.01 繳交畢業(yè)論文大綱、開題報(bào)告和畢業(yè)論文任務(wù)書
2013.02.01-03.26 撰寫畢業(yè)論文初稿
2013.03.27 繳交畢業(yè)論文初稿
2013.03.28-04.09 畢業(yè)論文第一次修改
2013.04.10 繳交畢業(yè)論文二稿
2013.04.11-04.23 畢業(yè)論文第二次修改
2013.04.24 繳交畢業(yè)論文三稿
2013.04.25-05.5 畢業(yè)論文的定稿、排版打印、裝訂及繳交 ……（未完，全文共2771字，當(dāng)前僅顯示1762字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報(bào)告：微博營(yíng)銷與羊群效應(yīng)》）