旅游市場開發(fā)與宣傳促銷工作總結(jié)及2017年工作計劃

目錄/提綱：……
一、2016年宣傳促銷工作總結(jié)
（一）抓形象推廣，提高城市知名度和影響力
一是成功舉辦了中國花鄉(xiāng)美麗•***第八屆玫瑰花旅游節(jié)
（二）抓市場促銷，提高產(chǎn)品競爭力和占有率
二是抓重點，舉全力參加第八屆**旅游博覽會，宣傳推介***旅游線路和產(chǎn)品
三是抓亮點，利用中國花鄉(xiāng)國際鄉(xiāng)村旅游論壇舉辦之際，大力宣傳和推介***旅游
二、2017年宣傳促銷工作計劃
（一）指導(dǎo)思想
（二）工作思路
二、完善旅游產(chǎn)品，打造精品線路
三、整合營銷資源，拓展目標(biāo)市場
1、整合宣傳促銷資源
二是加強(qiáng)旅游六要素的整合，形成宣傳促銷合力，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈的對外形象
三是加強(qiáng)重點景區(qū)間的整合
2、打造***旅游品牌
二是加快旅游節(jié)慶品牌建設(shè)
三是要加快線路產(chǎn)品開發(fā)
3、拓展旅游客源市場
（三）工作重點
1、組織3類形象宣傳
一是媒體宣傳
二是廣告牌宣傳
三是網(wǎng)絡(luò)宣傳
2、開展3類市場促銷
一是企業(yè)設(shè)點
二是專題促銷
三是大篷車巡游
3、舉辦4大節(jié)慶活動
4、加強(qiáng)3大區(qū)域聯(lián)合
二是加強(qiáng)與鄰近的***州的緊密合作，開展***文化旅游區(qū)的專題推廣活動
5、完善3類宣傳品
……
2016年旅游市場開發(fā)與宣傳促銷工作總結(jié)及2017年工作計劃

2016年，是我市旅游市場開發(fā)與宣傳促銷工作思路更加開闊、舉措更加有力、成效更為顯著的一年。一年來，在局黨組的正確領(lǐng)導(dǎo)和各科室大力支持下，緊緊圍繞全局中心工作，深入貫徹“中國花鄉(xiāng)　美麗**”戰(zhàn)略，以提升“中國花鄉(xiāng)•美麗**”形象為重點，以擴(kuò)大旅游市場為目標(biāo)，積極搭建和借助多種宣傳促銷平臺，集中和調(diào)動各方面積極性，建立健全宣傳促銷聯(lián)動機(jī)制，開創(chuàng)了全市旅游宣傳促銷工作的新局面。
一、2016年宣傳促銷工作總結(jié)
（一）抓形象推廣，提高城市知名度和影響力。一是成功舉辦了中國花鄉(xiāng)　美麗•***第八屆玫瑰花旅游節(jié)。本屆玫瑰花旅游節(jié)期間，先后舉辦了中國油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇和中國***首屆螞蟻文化旅游節(jié)，與央視聯(lián)袂推出了盛大的節(jié)會開幕式和《鄉(xiāng)村大世界》文藝節(jié)目，邀請到包括***先生在內(nèi)的多個國家部委領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)糧油、養(yǎng)蟻行業(yè)知名專家，省人大、省政協(xié)和10多個省直部門的領(lǐng)導(dǎo)專家，以及人民日報、農(nóng)民日報、新浪網(wǎng)等多家國內(nèi)、省內(nèi)頂級媒體的記者嘉賓共1000多人齊聚***，光臨中國花鄉(xiāng)　美麗**第八屆玫瑰花旅游節(jié)。從更高層次，更大范圍宣傳了中國花鄉(xiāng)　美麗**，推介了***旅游。
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社會和經(jīng)濟(jì)效益。二是抓重點，舉全力參加第八屆**旅游博覽會，宣傳推介***旅游線路和產(chǎn)品。７月６日，由國家旅游局、**省人民政府聯(lián)合主辦，**省旅游局具體承辦的第六屆滇中旅游博覽會在**市國際會展中心開幕。省委副書記、省長***，國家旅游局局長***出席開幕式并致辭。***副市長率領(lǐng)各縣市區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)、旅游局局長、全市重點旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人以及旅游演出團(tuán)隊組團(tuán)參加了展會。展會期間，我市展臺熱鬧非凡、亮點頻出，其新穎的設(shè)計、優(yōu)美的圖片、精彩的活動、熱烈的氛圍得到了業(yè)界的關(guān)注與好評，形成了轟動效應(yīng)�！爸袊ㄠl(xiāng)　美麗**”品牌進(jìn)一步深入人心，農(nóng)耕文明游、尋古文化游、生態(tài)觀光游、運動休閑游等旅游線路成為業(yè)界人士和**市民的熱門話題。此次展會我市共組織了11個縣市區(qū)的政府分管領(lǐng)導(dǎo)和旅游局局長、36家重點旅游企業(yè)、12個旅游節(jié)目，近百人參展。展會期間共發(fā)放旅游宣傳和招商資料近10萬份，展示旅游商品100多種，組織文化演出18個場次，接受公眾咨詢18萬多人次，簽訂旅游合作協(xié)議4個。因準(zhǔn)備充分，組織得力，展會取得了明顯成效，我市展臺被組委會授予最佳組織獎、最佳展臺獎兩個最高獎項。期間，我市重點景區(qū)還與**旅游聯(lián)合體、滇臺旅游聯(lián)盟簽訂了4個意向合作協(xié)議，為進(jìn)一步擴(kuò)大合作奠定了良好基礎(chǔ)。三是抓亮點，利用中國花鄉(xiāng)國際鄉(xiāng)村旅游論壇舉辦之際，大力宣傳和推介***旅游。圍繞“中國花鄉(xiāng)　美麗**”主題，力推“生態(tài)***”整體形象。論壇期間，多方籌措資金，加大了中央、省級媒體的廣告投入。共籌資40多萬元在中國旅游報、**日報、新華網(wǎng)、旅客報、人民網(wǎng)報等媒體推全市重點產(chǎn)品，極大地提高了***旅游的知名度。特別是**、***、***、**玫瑰花海**采摘園等一批熱門景點深受游客喜愛。論壇期間，我們搭建了旅游宣傳展臺，向參會嘉賓詳細(xì)介紹***旅游特色和旅游產(chǎn)品。
一年來，宣傳促銷工作雖然取得了一定的成績，但離***旅游的客觀發(fā)展實際仍存在不小的差距。主要表現(xiàn)在***旅游的認(rèn)知度不高，整體形象不夠清晰，來荊旅游團(tuán)隊偏少。
二、2017年宣傳促銷工作計劃
2016年，旅游宣傳促銷工作將進(jìn)一步整合旅游資源產(chǎn)品，打造旅游整體形象。重點整合人力物力，整合主流媒體資源，整合目標(biāo)市場，市局牽頭，各地參與，企業(yè)為主，集中開展大型宣傳促銷活動，形成全年、系列、不間斷的宣傳促銷，促進(jìn)旅游市場開發(fā)工作再上新臺階。
（一）指導(dǎo)思想
以拓展旅游市場為基礎(chǔ)，以整體形象宣傳為核心，以營銷渠道建設(shè)為途徑，全面提高旅游市場推廣的針對性、專業(yè)性和有效性。按照加大策劃、突出重點、整合資源、創(chuàng)新方式、務(wù)求實效的思路，堅持品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略和區(qū)域聯(lián)合戰(zhàn)略，實現(xiàn)宣傳的聚合效應(yīng)、整體效應(yīng)和放大效應(yīng)。按照“先省內(nèi)后省外，先周邊后全國”的市場戰(zhàn)略，努力在市場開發(fā)特別是國內(nèi)市場開發(fā)上取得新突破。
（二）工作思路
一、創(chuàng)新工作機(jī)制，構(gòu)建整體形象。加快***旅游形象塑造和品牌打造，編制《***旅游形象定位及總體營銷策劃》，打造全新品牌形象和宣傳口號，實現(xiàn)重點旅游產(chǎn)品和重大節(jié)慶活動品牌化包裝，形成品牌體系。堅持“大旅游、大宣傳”理念，整合旅游形象與城市宣傳，加強(qiáng)與外宣、文化、商務(wù)等部門合作，統(tǒng)一對外推廣。
二、完善旅游產(chǎn)品，打造精品線路。深度策劃玫瑰花旅游節(jié)和***大會，以鄉(xiāng)村旅游、**旅游為賣點，整合全市重點景區(qū)，打造個性化旅游產(chǎn)品。策劃推出春季踏青、夏季親水、秋賞紫薇、冬泡溫泉，以及森林觀光、文化體驗、鄉(xiāng)村休閑等主題線路產(chǎn)品，并通過多種渠道推向市場。
三、整合營銷資源，拓展目標(biāo)市場。堅持“內(nèi)外并舉、遠(yuǎn)近結(jié)合”和整體營銷策略，組織旅游部門、旅游企業(yè)、新聞媒體開展聯(lián)動促銷，強(qiáng)化目的地的宣傳營銷。深化旅游合作，在聯(lián)合促銷、線路整合、游客互動等方面加強(qiáng)協(xié)作。深度挖掘**市場和周邊江西、湖南市場，完善產(chǎn)品營銷渠道，對接線路產(chǎn)品，實現(xiàn)上述市場游客組團(tuán)常態(tài)化。

1、整合宣傳促銷資源。一是制定宣傳促銷整體規(guī)劃，加強(qiáng)市縣（區(qū)）兩級行政、市場資源的整合，按照政府主導(dǎo)、企業(yè)主體原則，形成上下聯(lián)動、全市一盤棋的旅游宣傳促銷整體機(jī)制。二是加強(qiáng)旅游六要素的整合，形成宣傳促銷合力，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈的對外形象。這其中要重點發(fā)揮旅行社的市場組織作用，極培育具有規(guī)模效應(yīng)的地接旅行社，加快營銷渠道建設(shè)，拓展線路產(chǎn)品的市場影響力。三是加強(qiáng)重點景區(qū)間的整合。以***為龍頭，加快景區(qū)間的宣傳促銷資 ……（未完，全文共4666字，當(dāng)前僅顯示2357字，請閱讀下面提示信息。收藏《旅游市場開發(fā)與宣傳促銷工作總結(jié)及2017年工作計劃》）