西部零售業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策

目錄/提綱：……
一、西部零售業(yè)的現(xiàn)狀和問題
一要加強(qiáng)消費觀念的正確引導(dǎo)
二要建立健全社會保障體系
四要建立健全消費信貸機(jī)制
一要轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營機(jī)制
二要調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)
三要重視產(chǎn)品設(shè)計，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品
四要實行市場擴(kuò)展策略
二、西部零售企業(yè)的競爭優(yōu)勢
三、加快發(fā)展西部零售企業(yè)的對策建議
……

　　[摘要] 我國零售業(yè)的全面對外開放，促進(jìn)了國際零售巨頭制定進(jìn)一步拓展中國市場的計劃，他們逐步將競爭的關(guān)注點由東向西遞級推進(jìn)。面對國內(nèi)外強(qiáng)大的競爭壓力，西部零售企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足于自身發(fā)展的現(xiàn)狀，認(rèn)清并解決發(fā)展中存在的問題，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，探索出一條有西部特色的發(fā)展之路。
　　
　　[關(guān)鍵詞] 中國西部零售業(yè)連鎖化物流配送本土優(yōu)勢
　　
　　從2004年12月11日開始，按照我國對世界貿(mào)易組織的承諾，中國零售業(yè)走完了三年的過渡期，實現(xiàn)全面對外開放。外資零售巨頭可以不受限制的進(jìn)入中國大陸市場，對中國零售企業(yè)構(gòu)成了強(qiáng)大的壓力，競爭由東部發(fā)達(dá)地區(qū)逐漸向西部內(nèi)陸地區(qū)_。本文以甘肅省蘭州市的零售行業(yè)為研究對象，對當(dāng)前西部零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析、研究，提出了一些看法和建議。
　　
　　一、西部零售業(yè)的現(xiàn)狀和問題
　　
　　我國西部地區(qū)包括重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古、廣西等十二個省、自治區(qū)、直轄市；面積685萬平方公里，占全國的71.4%；人
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經(jīng)營的基本原則，其結(jié)果必然是經(jīng)濟(jì)效益差。目前，蘭州市的連鎖零售業(yè)的統(tǒng)一采購、集中配送率遠(yuǎn)未達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，配送系統(tǒng)的不規(guī)范導(dǎo)致連鎖企業(yè)的規(guī)模效益很難發(fā)揮出來。
　　
　　_過大或擴(kuò)大過速，導(dǎo)致絕大多數(shù)的購買力掌握在少數(shù)消費者手中，因其消費總量的有限性使得社會總體購買力的實現(xiàn)程度不高，而大多數(shù)消費民眾的收入份額少，盡管其消費意愿較強(qiáng)，但購買力不足，有效需求還是不旺，切實解決收入分配中的“斜、大、亂”問題，從根本上提高消費大眾的有效購買力。
　　
　　2.增強(qiáng)消費者的即期消費意愿。消費行為的發(fā)生既受到購買力的制約，也受到消費意愿的影響。消費者的消費意愿，包括即期消費意愿和預(yù)期消費意愿。如果即期消費意愿強(qiáng)于預(yù)期消費意愿，現(xiàn)實的消費就旺盛；反之，預(yù)期消費意愿強(qiáng)于即期消費意愿，現(xiàn)實的消費就疲軟。消費者的即期消費意愿和預(yù)期消費意愿此消彼長，受到對今后的預(yù)期信心強(qiáng)弱的左右。因此，需要通過增強(qiáng)消費者的預(yù)期信心，強(qiáng)化消費的即期意愿。增強(qiáng)消費者的即期消費意愿，一要加強(qiáng)消費觀念的正確引導(dǎo)。通過廣泛和主動的引導(dǎo)、宣傳，使消費者樹立科學(xué)而正確的消費理念，在心理上緩解消費顧慮，在行為上做到理性消費;二要建立健全社會保障體系。一方面要打破所有界限，努力擴(kuò)大社會保障體系的深度和廣度；另一方面要實行多層次的社會保險網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)人們的保險觀念；同時還要加強(qiáng)對社會保險基金的收支和營運管理，提高社會保障的支付信譽和支付能力，減輕人們對未來不確定性的擔(dān)心，增強(qiáng)預(yù)期信心，強(qiáng)化即期消費意愿;三要提高消費環(huán)境的保障力度，建立適應(yīng)人們消費心理、習(xí)慣、水平和方式轉(zhuǎn)變的需要的消費環(huán)境。通過加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之機(jī)，促進(jìn)消費硬環(huán)境優(yōu)化，通過精心培育市場，營造一個安全與健康的消費軟環(huán)境，保護(hù)消費者的消費權(quán)益，激發(fā)消費意愿;四要建立健全消費信貸機(jī)制。對耐用消費品的消費，需要借助消費信貸機(jī)制參與運作，積極而穩(wěn)妥地開展消費信貸業(yè)務(wù)，規(guī)范操作程序，防范消費信貸風(fēng)險，促進(jìn)消費信貸發(fā)展。
　　
　　3.廠商要切實增加供給創(chuàng)造需求。在研究國內(nèi)消費時，絕不能忽視企業(yè)提供商品的品牌、品種、質(zhì)量、價格、外包裝，以及商品促銷方式和手段等因素對消費需求及其變化的影響作用。企業(yè)采取積極有效的誘導(dǎo)需求和創(chuàng)造需求的策略與措施，發(fā)揮供給創(chuàng)造需求的功能，促使?jié)撛谫徺I力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力。廠商要提高增加供給創(chuàng)造需求， 一要轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營機(jī)制。轉(zhuǎn)變根據(jù)自身的生產(chǎn)意志和能力決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、怎樣生產(chǎn)的行為和觀念，真正建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)運行_的企業(yè)經(jīng)營機(jī)制;二要調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。研究消費者的需求變化規(guī)律，適應(yīng)消費需求結(jié)構(gòu)的變化制定科學(xué)的生產(chǎn)經(jīng)營策略，滿足消費結(jié)構(gòu)升級的需要;三要重視產(chǎn)品設(shè)計，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品。改變傳統(tǒng)意義上僅僅通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低產(chǎn)品成本來提高產(chǎn)品的競爭力的做法，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，發(fā)揮企業(yè)誘導(dǎo)和創(chuàng)造需求的主動性;四要實行市場擴(kuò)展策略。我國幅員遼闊，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在一定差距，消費者消費水準(zhǔn)也存在一定差距，因此存在尚未開發(fā)或尚未飽和的市場空間，通過實行積極的市場擴(kuò)展策略，可以發(fā)現(xiàn)供不應(yīng)求的市場亮點，通過增加供給創(chuàng)造需求，尋找企業(yè)的用武之地。
　　
　　影響消費水平的因素有很多，既有經(jīng)濟(jì)因素，也有非經(jīng)濟(jì)因素，并且是多種因素共同作用的結(jié)果，但不管何種因素，長期的市場疲軟對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都極為不利。通過對消費市場疲軟原因的分析，才能找到實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的對策，采取切實可行的措施，才能增強(qiáng)國力，造福人民，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的終級目標(biāo)。
　　
　　3.營銷觀念和營銷手段落后，缺乏經(jīng)營特色
　　
　　相當(dāng)多的零售企業(yè)不是以市場為導(dǎo)向來指導(dǎo)營銷活動，不是以滿足消費者需求為中心和出發(fā)點，而是跟著市場熱點走，人云亦云，傾向于短期行為，不注重戰(zhàn)略規(guī)劃， ……（未完，全文共5855字，當(dāng)前僅顯示2056字，請閱讀下面提示信息。收藏《西部零售業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策》）