目錄/提綱:……
一、課題研究背景
(一)國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀
(二)課題研究的意義
二、課題研究內(nèi)容
(一)研究的主要內(nèi)容
(二)課題的研究目標(biāo)
(三)預(yù)期成果形式
三、研究方法與步驟
(一)研究方法
(二)步驟
四、課題研究價值
(一)理論意義
(二)應(yīng)用價值
五、研究基礎(chǔ)
(一)已有相關(guān)成果
(二)研究條件
(三)參考文獻(xiàn)
二、論文
……
題目:略論電視直銷廣告的監(jiān)管——以橡果國際為例
院(系) 文學(xué)院
專 業(yè) 廣告學(xué)
屆 別 2012屆
略論電視直銷廣告的監(jiān)管
——以橡果國際為例
隨著市場經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展,廣告越來越成為了眾廣告商用來推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)的最重要的手段,電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢占據(jù)了廣告媒體的一大片天地。上世紀(jì)90年代初我國開通第一家電視臺電視購物頻道,到1999年電視購物公司迅猛發(fā)展到1000多家,再到2001年驟減到300家。然而,在國際上,包括電視直銷在內(nèi)的“在家購物”已成為零售業(yè)增長最快的部分,被稱為“零售業(yè)的第三次革命”。緣何以最具成長性的新興企業(yè)為代表的我國電視直銷行業(yè)經(jīng)歷了大起大落?對于尚處于起步階段的我國電視直銷行業(yè)而言,必須要做一次深刻、細(xì)致地“檢討”。近年來,伴隨電視直銷業(yè)在我國的興起和發(fā)展,電視直銷廣告的數(shù)量日益增多。在電視直銷活動中,由商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用,以電視媒介為載體,通過演示或展示說明等形式對電視直銷商品或服務(wù)進(jìn)行宣傳的電視直銷廣告,對電視直銷的有效運(yùn)營和方便人民生活起到
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完整的專門管理辦法。《辦法》公布后在各方面引起了較大反響!掇k法》真的有如此威力嗎?幾年過去了,我們看到電視廣告問題依然很多,當(dāng)然包括電視直銷廣告。
2、電視直銷廣告監(jiān)管的研究才剛剛起步
隨著電視直銷廣告的越來越多,它已毫無疑問地成為了一種非常重要的廣告手段。然而,與其他電視廣告相比,它的質(zhì)量保證體系卻顯得不夠完善、健全。如何提高電視直銷廣告的質(zhì)量,建立一個行之有效的秩序規(guī)范,已成為廣告監(jiān)管研究的一個重要課題。電視直銷廣告有其自身的特點(diǎn),對于它的研究越深入越有助于建立一個有效的監(jiān)管體系。由于電視直銷廣告本身是一個比較新的事物,對它的研究剛剛起步,因而關(guān)于它的監(jiān)管的研究顯得滯后,在監(jiān)管過程中很多時候只是兵來將擋水來土掩。我國還沒有專門的電視直銷廣告監(jiān)管的法律。
(二)課題研究的意義
1、探求電視直銷廣告的特點(diǎn)
只有比較深入地了解電視直銷廣告本身,才有助于找出問題出現(xiàn)的原因。正確認(rèn)識電視直銷廣告,是加強(qiáng)監(jiān)管的前提和基礎(chǔ)電視直銷業(yè)的存在和發(fā)展,是由電視直銷的特點(diǎn)和功能決定的。電視直銷,這種以充分利用電視媒體的優(yōu)勢,同時向大量潛在的顧客傳遞商品詳細(xì)信息,最終達(dá)到商品銷售目的的無店鋪銷售方式,有其獨(dú)特的優(yōu)勢,表現(xiàn)在:可生動、具體、詳盡地進(jìn)行現(xiàn)場演示和功能說明;針對日益細(xì)分的市場能進(jìn)行準(zhǔn)確的定位;可直接進(jìn)行銷售,并在最短時間內(nèi)獲得市場反應(yīng);可對新產(chǎn)品進(jìn)行超前市場測試。從消費(fèi)者角度來說,電視直銷對商品進(jìn)行直觀詳盡的介紹,使觀眾增長大量豐富的商品知識;它實(shí)行的“電話訂購、送貨上門”,向消費(fèi)者提供了一種全新的消費(fèi)方式。
2、找出我國電視直銷業(yè)陷入信任危機(jī)和責(zé)任危機(jī)的原因,并提出未來我國電視直銷走出困境的對策。
就我國而言,電視直銷業(yè)和電視直銷廣告主要存在信任危機(jī),要解決問題,必須先找到問題的原因,才能對癥下藥,找到行之有效的措施。
3、為其他形式的廣告的監(jiān)管提供一定的借鑒。
電視直銷廣告監(jiān)管中遇到的問題在其他形式的廣告的監(jiān)管中也有一些共同特點(diǎn),研究電視直銷廣告的監(jiān)管,對于解決廣告業(yè)存在的一些問題有借鑒意義,從而促進(jìn)廣告活動健康發(fā)展。
二、課題研究內(nèi)容
(一)研究的主要內(nèi)容
1、對于電視廣告及電視直銷廣告現(xiàn)狀的研究
包括電視廣告的歷史、共同特點(diǎn)、相關(guān)理論研究、出現(xiàn)過的一些問題等,電視直銷廣告的歷史、特點(diǎn)、相關(guān)研究的現(xiàn)狀、普遍存在的問題等。
2、以橡果國際為例進(jìn)行跟蹤觀察研究
(1)跟蹤收看三個不同時期橡果國際在電視臺(主要是星空衛(wèi)視)所投放的電視直銷廣告,觀察并做記錄。
(2)根據(jù)觀察結(jié)果,進(jìn)一步
總結(jié)其優(yōu)勢和存在的問題、不足。
3、對現(xiàn)存的相關(guān)法律規(guī)范和監(jiān)管的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,分析我國在監(jiān)管方面的問題和不足。
4、對其他國家或地區(qū)的一些在電視直銷廣告監(jiān)管方面做得比較好的例子進(jìn)行分析研究,總結(jié)其成功的原因。
5、針對問題及其出現(xiàn)的原因提出可行的措施建議。
根據(jù)上述研究內(nèi)容,總課題下設(shè)如下子課題:
1、電視直銷廣告的理論研究
2、電視直銷廣告現(xiàn)狀的研究
3、電視直銷廣告監(jiān)管現(xiàn)狀的研究(研究橡果國際在電視臺投放的電視直銷廣告)
4、出現(xiàn)問題原因的研究
5、其他國家地區(qū)電視直銷廣告現(xiàn)狀及監(jiān)管現(xiàn)狀的研究
6、應(yīng)用研究(根據(jù)研究結(jié)果提出可行的建議)
(二)課題的研究目標(biāo)
本項(xiàng)目的研究目標(biāo)是:針對電視直銷廣告發(fā)展并不健康的現(xiàn)狀,通過對電視直銷廣告自身
的研究、我國對其監(jiān)管現(xiàn)狀的研究以及國外有益經(jīng)驗(yàn)的研究,探求現(xiàn)存問題和不足的原因,從而探求對解決問題有益的建議,尋找使電視直銷廣告健康發(fā)展的軌跡。
(三)預(yù)期成果形式
8000字左右的
論文。
三、研究方法與步驟
(一)研究方法
本項(xiàng)目的研究主要采用二手資料分析研究、觀察研究、評價研究等方法。
1、對于電視直銷廣告理論和發(fā)展現(xiàn)狀的研究,將采用二手資料收集研究的方法(收集書籍、論文、法律文件的資料)。
2、對于電視直銷廣告存在問題的原因,通過橡果國際在電視臺投放的直銷廣告跟蹤觀察,對實(shí)例進(jìn)行分析研究,采用觀察研究的方法。
3、關(guān)于根據(jù)以上研究結(jié)果所提出的措施建議的分析,則采用評價研究方法。
(二)步驟
2011年7月-2002年9月,收集資料,建立模型
201 ……(未完,全文共4943字,當(dāng)前僅顯示2497字,請閱讀下面提示信息。
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