大學(xué)本科生畢業(yè)設(shè)計(論文)開題報告
學(xué)院 工商管理學(xué)院
專業(yè)年級 2008級工商管理
設(shè)計(論文)題目 民族品牌形象的提升策略研究
選題的目的及意義:
改革開放30年來,中國的民族企業(yè)逐漸建立自己的民族品牌。但是縱觀我們民族品牌的總體水平,我們的民族起步較晚,與西方發(fā)達國家相比,還存在很大的差距。隨著我國加入世貿(mào)組織,國際化競爭更為激烈,面對國外強勢品牌的一系列的強有力的沖擊,我們的品牌意識也隨之增強,在已經(jīng)落后了近半個
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。好的品牌不僅傳播有效,接觸到更廣泛的大眾特別是目標(biāo)_,而且還要獲得消費者的認(rèn)可,形成消費者強大的購買力。而縱觀現(xiàn)今我們的民族品牌,多數(shù)企業(yè)往往沒有深刻認(rèn)識到實現(xiàn)品牌形象統(tǒng)籌管理的重要性,沒有兼顧品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度的平衡發(fā)展,品牌文化欠缺且對品牌的保護意識相對薄弱。
本案則針對以上提出的問題,借鑒前人的研究成果和實際案例,提出自己的看法,希望對我們民族品牌的提升有些許幫助。
畢業(yè)設(shè)計(
論文)研究方法:
(一) 文獻研究法
文獻研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題,通過調(diào)查文獻來獲得資料,從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。文獻研究法被子廣泛用于各種學(xué)科研究中。其作用有:①能了解有關(guān)問題的歷史和現(xiàn)狀,幫助確定研究課題。②能形成關(guān)于研究對象的一般印象,有助于觀察和訪問。③能得到現(xiàn)實資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。
(二) 定性分析法
定性分析法就是對研究對象進行“質(zhì)”的方面的分析。具體地說是運用歸納和演繹、分析與綜合以及抽象與概括等方法,對獲得的各種材料進行思維加工,從而能去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里,達到認(rèn)識事物本質(zhì)、揭示內(nèi)在規(guī)律。
論文框架設(shè)計
第一章,緒論(課題研究的背景,發(fā)展階段及問題)
第二章,民族品牌形象的提升策略(提高品牌知名度的創(chuàng)新策略,提高品牌美譽度的創(chuàng)新策略,提高品牌忠誠度的創(chuàng)新策略)
第三章,
總結(jié)論文
主要參考文獻:
[1]程宇寧•品牌策劃與管理[M]•中國人民大學(xué)出版社,2011
[2]王長征等•西方品牌形象及其管理理論研究綜述[J]•外國經(jīng)濟與管理.2007•29(12):15-21
[3]范秀成等•品牌形象綜合測評模型及其應(yīng) ……(未完,全文共1549字,當(dāng)前僅顯示984字,請閱讀下面提示信息。
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