畢業(yè)論文：微時(shí)代熱點(diǎn)話題的傳播特性及其發(fā)展展望——以新浪微博為例

目錄/提綱：……
一、媒體化的社交網(wǎng)站………………………………………………4
二、微話題的傳播過程………………………………………………6
三、微話題的持久與衰變……………………………………………8
四、微話題的傳播特性………………………………………………10
五、微話題現(xiàn)存問題和發(fā)展展望……………………………………11
六、結(jié)語………………………………………………………………12
一、媒體化的社交網(wǎng)站
二、微話題的傳播過程
三、微話題的持久與衰變
四、微話題的傳播特性
五、微話題現(xiàn)存問題和發(fā)展展望
……

題目：微時(shí)代熱點(diǎn)話題的傳播特性及其發(fā)展展望——以新浪微博為例
院（系） 　　　 文學(xué)院 　　　
專 業(yè) 　　　 廣播電視新聞學(xué)　　　
屆 別 　　　 2012屆　　

摘要
微博熱點(diǎn)話題分級(jí)傳播的優(yōu)勢(shì)令微博上海量的熱點(diǎn)話題內(nèi)容得到全方位的傳播和完善。微博熱點(diǎn)話題具有媒介融合特性明顯、以個(gè)人為中心等特征，能夠形成媒體與受眾交互、民意表達(dá)的新途徑，改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的生成模式，提供了微博內(nèi)容搜索的新方式、為企業(yè)推廣和宣傳提供了新陣地，微博熱點(diǎn)話題帶來的以上變化促進(jìn)了社會(huì)化傳播的新突破和新發(fā)展，帶來了新的傳播變革和研究課題。如何在現(xiàn)今基礎(chǔ)上促使微博熱點(diǎn)話題向著更加全面、民主、健康、文明的方向發(fā)展，為大眾輿論起到正面導(dǎo)向作用，成為微時(shí)代大眾傳播的一個(gè)重要議題。

關(guān)鍵詞：微博 微話題 大眾傳播 分級(jí)傳播

ABSTRACT

目錄
摘要……………………………………………………………………1
ABSTRACT……………………………………………………………2
引言……………………………………………………………………4
一、 媒體化的社交網(wǎng)站………………………………………………4
二、 微話題的傳播過程………………………………………………6

……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略893字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
的發(fā)布規(guī)則。不管今后微博形式與功能如何創(chuàng)新和變革，微博作為社會(huì)化傳播和社交通訊工具的地位都是由Twitter建立的。2006年，TWTTR——Twitter的原型得以搭載成功投入運(yùn)營。2007年，Twitter憑借其快速、便捷、社會(huì)化的巨大魅力，迅速走入公眾視線，成為當(dāng)年用戶數(shù)量增長最為迅猛的社交網(wǎng)站之一。到2010年年底，Twitter已經(jīng)擁有近2億的用戶數(shù)和37億美元的資本市場(chǎng)估值，成功成為全球范圍內(nèi)的社交達(dá)人和媒體明星。
國內(nèi)微博雖然在核心理念上是繼承于Twitter，但是微博在自身的發(fā)展和推廣中，形成了一些個(gè)性化的特點(diǎn)。從功能特性方面來看，新浪微博就比Twitter有了更多的創(chuàng)新。
首先，新浪微博比Twitter更加注重通信和社交。
從微博與Twitter的用戶界面上不難看出，微博比Twitter在本身功能和用戶體驗(yàn)上更加突出了微博媒體和信息傳播的功能。二者的界面雖然大體上類似，但是Twitter界面左半邊的用戶更新內(nèi)容的部分，不管是否內(nèi)含圖片和視頻鏈接，每條內(nèi)容均以純文字形式顯示，簡潔明了。
新浪微博用戶界面用戶更新的內(nèi)容同樣占據(jù)了頁面偏左的大部分，但是每條微博內(nèi)容既可以顯示圖片，也可以顯示鏈接的視頻，可以隨時(shí)點(diǎn)擊查看圖片和視頻。微博顯示每條微博被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的次數(shù)，如果用戶轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)理由之后嵌套別人的源微博。這是新浪微博集合了傳統(tǒng)博客和Facebook的功能和特性而形成了其特有的界面及顯示方式，界面內(nèi)容較Twitter更加豐富，而含有圖片和視頻的微博較純文字微博更加吸引人，純文字的微博往往會(huì)淹沒在眾多內(nèi)容豐富的微博之中，形成了這一微博特有的現(xiàn)象。
因而，Twitter頁面簡潔明了的功能顯示，更能適應(yīng)不同設(shè)備和環(huán)境中的內(nèi)容發(fā)布。而微博則更加適用于新媒體平臺(tái)發(fā)布和收集信息的需要。
其次，除了功能方面的革新，新浪微博還采用了一系列營銷手段進(jìn)行微博的推廣。例如在新浪微博發(fā)布初期的2009年9月，李宇春做客新浪聊天室，其間用手機(jī)發(fā)布了一條微博，該微博一下子吸引了眾多粉絲和網(wǎng)友的注意，在短時(shí)間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論各萬次以上。還有每天都有的各種名人的微訪談和重大事件的微直播等，這些利用名人和重大新聞的傳播效應(yīng)吸引粉絲以推廣微博的做法讓新浪微博在發(fā)布初期收到了非常好的效果。
再次，與Twitter相比，新浪微博的用戶更加趨向年輕化。一項(xiàng)調(diào)查[3]顯示，新浪微博用戶平均年齡25.4歲，和中國網(wǎng)民平均年齡差不多。而Twitter用戶平均年齡為39歲，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均年齡是42歲。這種年齡結(jié)構(gòu)的不同也形成了中國微博在頁面、功能、熱點(diǎn)內(nèi)容及話題等方面的新的特性。
以新浪微博為例，新浪是國內(nèi)率先開啟微博網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式的網(wǎng)站，2009年8月，新浪微博開始內(nèi)測(cè)。微博時(shí)一個(gè)高度社會(huì)化的傳播平臺(tái)，它集中了我們熟悉的三種溝通方式——電子郵件、即時(shí)通訊工具和媒體的優(yōu)點(diǎn)，又分別賦予了它們社會(huì)化的特征。[4]
微博是一種“社會(huì)化的收件箱”。微博和傳統(tǒng)電子郵件相比，功能得到了很大的擴(kuò)充。微博不僅僅可以用來收發(fā)信息，而且融入了社交網(wǎng)絡(luò)的人際關(guān)系模式，用戶之間的聯(lián)系不再是一次性的發(fā)送與接收信息的關(guān)系，而是通過“關(guān)注”與“被關(guān)注”，極大地?cái)U(kuò)展了人際交流的空間。所謂“關(guān)注”和“被關(guān)注”是指，在微博上，“關(guān)注”另一個(gè)微博主就可以在自己的微博頁面上，看到該微博主的實(shí)時(shí)更新，你自己也因?yàn)椤瓣P(guān)注”而成為了“被關(guān)注”的微博主的一名“粉絲”。你對(duì)其他微博主的“關(guān)注”關(guān)系是由你_選擇決定的，你可以隨時(shí)“關(guān)注”某一個(gè)人，也可以隨時(shí)“取消關(guān)注”某一個(gè)人。[5]
微博是一種“社會(huì)化的即時(shí)通信工具”。微博使用起來簡單方便，能夠很好滴滿足關(guān)注者與被關(guān)注者之間的信息交流和溝通。除“私信”和加密的微博之外，每條微博并不是僅僅和自己的一個(gè)或者一部分關(guān)注者進(jìn)行的信息交流，而是在用戶與所有自己的關(guān)注者甚至其他網(wǎng)友之間進(jìn)行的，這是微博與傳統(tǒng)通信工具很大的不同點(diǎn)。
微博是一種“社會(huì)化的媒體”。除“私信”和加密微博之外，微博內(nèi)容是向所有關(guān)注者和其他網(wǎng)友公開的，這一特性使得微博成為一種新的媒體，并且這一媒體具有顯著的社會(huì)化特征。之所以說微博是媒體，是因?yàn)樗邆溆尚畔⒃聪蛞欢〝?shù)量的對(duì)象傳播信息。之所以說微博具有社會(huì)化的特征，是因?yàn)樗腔谛刨嚱⒌年P(guān)注與被關(guān)注的關(guān)系，并且依賴人與人之間的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)完成信息的傳播。社會(huì)化的特性給微博帶來了“人”的活躍因素，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，每個(gè)人都可以成為新媒體，每個(gè)微博都可以成為個(gè)性化的新媒體平臺(tái)。

二、 微話題的傳播過程

微話題是隨著新浪微博的產(chǎn)生而形成的的。微話題即微博熱點(diǎn)話題。我們可以將其作以下定義 ……（未完，全文共10537字，當(dāng)前僅顯示2506字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：微時(shí)代熱點(diǎn)話題的傳播特性及其發(fā)展展望——以新浪微博為例》）