畢業(yè)論文：主包裝的色彩對消費心理的影響

畢業(yè)論文：主包裝的色彩對消費心理的影響

目錄
摘要 2
引言 3
1. 包裝概述 4
4
1.1概念 5
5
1.2包裝功能 5
1.2.1包裝的心理功能 5
1.2.2包裝對消費者心理的作用過程 6
2.包裝色彩概述 7
2.1色彩 7
2.2 色彩在包裝中的作用 8
2.3 包裝色彩的心理特點 9
2.3.1包裝色彩的情感暗示 9
2.3.2色彩感覺體驗 9
2.3.3色彩知覺體驗 10
3.消費者的商品包裝色彩心理 12
3.1 消費心理的過程 12
3.2包裝色彩與不同_的消費心理關系 12
4.建議 15
5.結語 16







摘要
色彩在人們的生活中是不可或缺的元素。而在商品的包裝設計中, 色彩同樣是極具視覺沖擊力的。它不僅可以美化和裝飾商品形象,而且賦予了產(chǎn)品更深層的含意，體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。在商品的購買過程中, 商品包裝的色彩不僅能引起人們不同的視覺反映還會產(chǎn)生心理聯(lián)想, 引起積極或是消極的心理, 進一步左右消費者對商品的看法, 直接影響到商品銷售, 因此包裝的色彩有著十分重要的作用。論文主要是對色彩、包裝色彩進行闡述，并對消費者的消費心理發(fā)展過程進行簡單的介紹。另外，論文的重點是在不同社會_的消費心理和包裝色彩間的關系上。論文在最后提出了對于包裝色彩的建議，便于企業(yè)的采用。文章主要是通過文獻資料法進行書寫的，通過對相關的文
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，一切事物的外部形式都是包裝。中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動�！�
1.2包裝功能

1.2.1包裝的心理功能
包裝的心理功能主要歸納為以下幾點：
（1）識別功能。隨著社會進步，科技的發(fā)展，國外進口的各式各樣的產(chǎn)品隨處可見，同樣的在市場上的更是有我們中國的產(chǎn)品。并且同類商品的同質(zhì)化程度越來越高，質(zhì)量、性能的接近使得包裝成為產(chǎn)品差異化的重要組成部分。一個設計精良、獨具特色的包裝上準確詳盡的文字說明，可以向消費者全面地展示關于商品的產(chǎn)地、重量、成分、使用說明等重要信息。如何讓消費者識別和購買，這就有賴于宣傳和包裝。
（2）便利功能。好的包裝不僅能使商品別具特色，還可以很好地保護商品，有利于商品的保存，延長商品的壽命。包裝的開啟和攜帶是否方便也是包裝便利功能的體現(xiàn)。這一功能的實現(xiàn)與新的技術發(fā)展水平是密切相關的。新的技術革命給人們帶來了很多驚喜�？傊�，根據(jù)需要設計合理、便利的商品包裝，能給消費者帶來安全感和便利感，方便消費者的購買、攜帶和儲存。
（3）美化功能。俗話說“好馬配好鞍”，“三分人才，七分打扮”。可見，外部形象對事物的內(nèi)部性質(zhì)的體現(xiàn)起著相當重要的作用。具有藝術性、觀賞性的包裝，會使商品更加吸引眼球，使消費者賞心悅目，有效地促進消費者的購買。還有一些美好回憶的包裝也可使商品錦上添花。有些老品牌延續(xù)使用舊有的包裝形式，包裝的一貫性讓老客戶倍感親切，新客戶也會覺得有歷史悠久的美感。
（4）增值功能。增值，在制造或銷售過程中增加的或創(chuàng)造的產(chǎn)品的或商品的價值，其中不包括原料和供應費用、包裝費或一般管理費用。在這可以引申為兩個方面：其一，是包裝的設計使產(chǎn)品增值；其二，涉及到消費者消費心理，就像有一定數(shù)量的人去買可口可樂，是因為他們認為那是一種時尚生活的象征，有人愿意出幾百美元去買它的紀念版，作為收藏是因為認為這是一種提高自己品位，不同于常人的生活體現(xiàn)。因此設計成功的包裝融合藝術性、趣味性、知識性、和時代性于一體。高雅華貴的商品外觀可以在很大程度上提高商品的檔次，能讓顧客在擁有商品的同時，感到自己的身份地位也有所提高，并滿足其自我表現(xiàn)的心理。（5）聯(lián)想功能。好的包裝應該使消費者產(chǎn)生有助于促進銷售的美好聯(lián)想。消費者的消費行為購物行為一般是在長時間的積累中形成的。當看到某些食品包裝時，一般人會在記憶中尋找這種包裝里的食物的味道，回憶它是否好吃，印有實物圖樣的包裝，很容易讓人聯(lián)想到食物的味道。另外比如，同仁堂等中國的百年知名品牌，刻意使用古代的包裝形式，使人們聯(lián)想到了老字號商店良好的聲譽和突出的品質(zhì)。

1.2.2包裝對消費者心理的作用過程
包裝對消費者的心理作用過程是：喚起注意---引起注意---啟發(fā)欲望---導致購買。這只是一般的心理過程，并非是固定不變的。比如，當顧客有了習慣購買時，就不一定是按著這一過程進行的。

（1）喚起注意。包裝的第一個功能就是通過對消費者的視覺刺激，引起無意注意。作為消費刺激的表現(xiàn)形式，不同包裝給消費者的刺激強度是不同的。為實現(xiàn)產(chǎn)品包裝引起消費者的無意注意，需要不斷提高包裝對消費者的刺激強度。
（2）引起注意。引起消費者的無意注意對包裝來說不是唯一的任務，更重要的是要引起顧客對商品的興趣，從而產(chǎn)生有意注意。消費者的年齡、性別、民族、社會地位等的不同，對包裝的想法也會有所不同。這就要求在設計包裝時要了解消費者的興趣愛好，在保持包裝與商品的風格一致的同時，還要符合消費者的價值標準。
（3）啟發(fā)欲望。啟發(fā)欲望也可以說是刺激需求。消費者產(chǎn)生購買動機后，其購買行動能否實現(xiàn)還要取決于對刺激物的感受。包裝是使商品的性能、味道、等特性在潛在消費者中形成好感的最佳手段。
（4）導致購買。包裝對消費者心理作用的最終目的是導致購買。設計獨特的包裝往往會使消費者對商品愛不釋手，可以促使其產(chǎn)生試用的念頭，一旦消費者對商品形成深刻印象，就有可能導致其購買行為的實現(xiàn)。

2.包裝色彩概述
2.1色彩
色彩是人類最敏感、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息，色彩對人的生理和心理所造成的影響既敏感又快速。色彩感受雖然因人而異，但相似的社會環(huán)境、文化等也決定了對色彩存在一定的共性。色彩具有以下功能：
（1）色彩的信息化功能和感情作用功能
色彩是最具有視覺信息傳達能力的要素之一，尤其是工業(yè)社會向情報化、信息化方向發(fā)展的時代。色彩的作用遠不止梅花和裝飾。色彩具有其他文字和語言所無法替代的作用，它能夠超越不同語言，不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達各種信息。
（2）色彩的感情作用
不同色色彩明度、純度、色彩比較、色相的結合等所傳達的情感不同，再基于不同的年齡、性別、文化教育等因素的影響，每一個_對色彩的感情作用的感受有一定程度上的差異。有差異的色彩設計對消費者的刺激效應引起的感受是色彩傳達的情感。
（3）色彩對人的情緒有一定的影響。每種顏色對人 ……（未完，全文共11538字，當前僅顯示2745字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：主包裝的色彩對消費心理的影響》）