畢業(yè)論文：主包裝的色彩對消費(fèi)心理的影響

畢業(yè)論文：主包裝的色彩對消費(fèi)心理的影響

目錄
摘要 2
引言 3
1. 包裝概述 4
4
1.1概念 5
5
1.2包裝功能 5
1.2.1包裝的心理功能 5
1.2.2包裝對消費(fèi)者心理的作用過程 6
2.包裝色彩概述 7
2.1色彩 7
2.2 色彩在包裝中的作用 8
2.3 包裝色彩的心理特點(diǎn) 9
2.3.1包裝色彩的情感暗示 9
2.3.2色彩感覺體驗(yàn) 9
2.3.3色彩知覺體驗(yàn) 10
3.消費(fèi)者的商品包裝色彩心理 12
3.1 消費(fèi)心理的過程 12
3.2包裝色彩與不同_的消費(fèi)心理關(guān)系 12
4.建議 15
5.結(jié)語 16







摘要
色彩在人們的生活中是不可或缺的元素。而在商品的包裝設(shè)計(jì)中, 色彩同樣是極具視覺沖擊力的。它不僅可以美化和裝飾商品形象,而且賦予了產(chǎn)品更深層的含意，體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。在商品的購買過程中, 商品包裝的色彩不僅能引起人們不同的視覺反映還會(huì)產(chǎn)生心理聯(lián)想, 引起積極或是消極的心理, 進(jìn)一步左右消費(fèi)者對商品的看法, 直接影響到商品銷售, 因此包裝的色彩有著十分重要的作用。論文主要是對色彩、包裝色彩進(jìn)行闡述，并對消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)展過程進(jìn)行簡單的介紹。另外，論文的重點(diǎn)是在不同社會(huì)_的消費(fèi)心理和包裝色彩間的關(guān)系上。論文在最后提出了對于包裝色彩的建議，便于企業(yè)的采用。文章主要是通過文獻(xiàn)資料法進(jìn)行書寫的，通過對相關(guān)的文
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，一切事物的外部形式都是包裝。中國國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。”
1.2包裝功能

1.2.1包裝的心理功能
包裝的心理功能主要?dú)w納為以下幾點(diǎn)：
（1）識別功能。隨著社會(huì)進(jìn)步，科技的發(fā)展，國外進(jìn)口的各式各樣的產(chǎn)品隨處可見，同樣的在市場上的更是有我們中國的產(chǎn)品。并且同類商品的同質(zhì)化程度越來越高，質(zhì)量、性能的接近使得包裝成為產(chǎn)品差異化的重要組成部分。一個(gè)設(shè)計(jì)精良、獨(dú)具特色的包裝上準(zhǔn)確詳盡的文字說明，可以向消費(fèi)者全面地展示關(guān)于商品的產(chǎn)地、重量、成分、使用說明等重要信息。如何讓消費(fèi)者識別和購買，這就有賴于宣傳和包裝。
（2）便利功能。好的包裝不僅能使商品別具特色，還可以很好地保護(hù)商品，有利于商品的保存，延長商品的壽命。包裝的開啟和攜帶是否方便也是包裝便利功能的體現(xiàn)。這一功能的實(shí)現(xiàn)與新的技術(shù)發(fā)展水平是密切相關(guān)的。新的技術(shù)革命給人們帶來了很多驚喜。總之，根據(jù)需要設(shè)計(jì)合理、便利的商品包裝，能給消費(fèi)者帶來安全感和便利感，方便消費(fèi)者的購買、攜帶和儲(chǔ)存。
（3）美化功能。俗話說“好馬配好鞍”，“三分人才，七分打扮”�？梢姡獠啃蜗髮κ挛锏膬�(nèi)部性質(zhì)的體現(xiàn)起著相當(dāng)重要的作用。具有藝術(shù)性、觀賞性的包裝，會(huì)使商品更加吸引眼球，使消費(fèi)者賞心悅目，有效地促進(jìn)消費(fèi)者的購買。還有一些美好回憶的包裝也可使商品錦上添花。有些老品牌延續(xù)使用舊有的包裝形式，包裝的一貫性讓老客戶倍感親切，新客戶也會(huì)覺得有歷史悠久的美感。
（4）增值功能。增值，在制造或銷售過程中增加的或創(chuàng)造的產(chǎn)品的或商品的價(jià)值，其中不包括原料和供應(yīng)費(fèi)用、包裝費(fèi)或一般管理費(fèi)用。在這可以引申為兩個(gè)方面：其一，是包裝的設(shè)計(jì)使產(chǎn)品增值；其二，涉及到消費(fèi)者消費(fèi)心理，就像有一定數(shù)量的人去買可口可樂，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為那是一種時(shí)尚生活的象征，有人愿意出幾百美元去買它的紀(jì)念版，作為收藏是因?yàn)檎J(rèn)為這是一種提高自己品位，不同于常人的生活體現(xiàn)。因此設(shè)計(jì)成功的包裝融合藝術(shù)性、趣味性、知識性、和時(shí)代性于一體。高雅華貴的商品外觀可以在很大程度上提高商品的檔次，能讓顧客在擁有商品的同時(shí)，感到自己的身份地位也有所提高，并滿足其自我表現(xiàn)的心理。（5）聯(lián)想功能。好的包裝應(yīng)該使消費(fèi)者產(chǎn)生有助于促進(jìn)銷售的美好聯(lián)想。消費(fèi)者的消費(fèi)行為購物行為一般是在長時(shí)間的積累中形成的。當(dāng)看到某些食品包裝時(shí)，一般人會(huì)在記憶中尋找這種包裝里的食物的味道，回憶它是否好吃，印有實(shí)物圖樣的包裝，很容易讓人聯(lián)想到食物的味道。另外比如，同仁堂等中國的百年知名品牌，刻意使用古代的包裝形式，使人們聯(lián)想到了老字號商店良好的聲譽(yù)和突出的品質(zhì)。

1.2.2包裝對消費(fèi)者心理的作用過程
包裝對消費(fèi)者的心理作用過程是：喚起注意---引起注意---啟發(fā)欲望---導(dǎo)致購買。這只是一般的心理過程，并非是固定不變的。比如，當(dāng)顧客有了習(xí)慣購買時(shí)，就不一定是按著這一過程進(jìn)行的。

（1）喚起注意。包裝的第一個(gè)功能就是通過對消費(fèi)者的視覺刺激，引起無意注意。作為消費(fèi)刺激的表現(xiàn)形式，不同包裝給消費(fèi)者的刺激強(qiáng)度是不同的。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝引起消費(fèi)者的無意注意，需要不斷提高包裝對消費(fèi)者的刺激強(qiáng)度。
（2）引起注意。引起消費(fèi)者的無意注意對包裝來說不是唯一的任務(wù)，更重要的是要引起顧客對商品的興趣，從而產(chǎn)生有意注意。消費(fèi)者的年齡、性別、民族、社會(huì)地位等的不同，對包裝的想法也會(huì)有所不同。這就要求在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要了解消費(fèi)者的興趣愛好，在保持包裝與商品的風(fēng)格一致的同時(shí)，還要符合消費(fèi)者的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。
（3）啟發(fā)欲望。啟發(fā)欲望也可以說是刺激需求。消費(fèi)者產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)后，其購買行動(dòng)能否實(shí)現(xiàn)還要取決于對刺激物的感受。包裝是使商品的性能、味道、等特性在潛在消費(fèi)者中形成好感的最佳手段。
（4）導(dǎo)致購買。包裝對消費(fèi)者心理作用的最終目的是導(dǎo)致購買。設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝往往會(huì)使消費(fèi)者對商品愛不釋手，可以促使其產(chǎn)生試用的念頭，一旦消費(fèi)者對商品形成深刻印象，就有可能導(dǎo)致其購買行為的實(shí)現(xiàn)。

2.包裝色彩概述
2.1色彩
色彩是人類最敏感、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息，色彩對人的生理和心理所造成的影響既敏感又快速。色彩感受雖然因人而異，但相似的社會(huì)環(huán)境、文化等也決定了對色彩存在一定的共性。色彩具有以下功能：
（1）色彩的信息化功能和感情作用功能
色彩是最具有視覺信息傳達(dá)能力的要素之一，尤其是工業(yè)社會(huì)向情報(bào)化、信息化方向發(fā)展的時(shí)代。色彩的作用遠(yuǎn)不止梅花和裝飾。色彩具有其他文字和語言所無法替代的作用，它能夠超越不同語言，不同年齡和不同文化程度所造成的障礙而表達(dá)各種信息。
（2）色彩的感情作用
不同色色彩明度、純度、色彩比較、色相的結(jié)合等所傳達(dá)的情感不同，再基于不同的年齡、性別、文化教育等因素的影響，每一個(gè)_對色彩的感情作用的感受有一定程度上的差異。有差異的色彩設(shè)計(jì)對消費(fèi)者的刺激效應(yīng)引起的感受是色彩傳達(dá)的情感。
（3）色彩對人的情緒有一定的影響。每種顏色對人 ……（未完，全文共11538字，當(dāng)前僅顯示2745字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：主包裝的色彩對消費(fèi)心理的影響》）