論文開題：新媒體環(huán)境下整合營銷傳播的新可能

目錄/提綱：……
本論一、整合營銷傳播理論和發(fā)展
二、新媒體的概念、最新技術(shù)及發(fā)展趨勢
三、媒體發(fā)展對營銷方式的影響途徑
↓四、新媒體技術(shù)和未來媒體在這些途徑方式寫會對IMC產(chǎn)生影響的可能
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論文開題報告

總述
選題
新媒體環(huán)境下整合營銷傳播的新可能
從已有的IMC和媒體理論入手，通過分析媒體的發(fā)展進化和新技術(shù)的產(chǎn)生對企業(yè)和市場的整合營銷傳播手段或營銷手段的影響，尤其是這種影響的方式、發(fā)生“反應(yīng)”的具體模式，從而總結(jié)出一種媒體與整合營銷傳播的相互作用規(guī)律，以此來分析在現(xiàn)有并不斷涌現(xiàn)的新媒體和傳播技術(shù)之下，這些新手段可能對整合營銷傳播產(chǎn)生進一步影響。
研究方法和手段
主要采用定性研究方法，分析已有的理論材料，梳理媒介（媒體，media）、整合營銷傳播發(fā)展歷史及趨勢以及兩者相互影響和演變的過程，歸納出一定規(guī)律，再將其應(yīng)用在新的“變量”——新媒體環(huán)境下，分析和預(yù)測整合營銷傳播的發(fā)展可能。輔助之采用案例分析的方法，從典型的案例中分析出新媒體和IMC的相互作用模式和程度，以此為論據(jù)。
可能運用的理論
《理解媒介》麥克盧漢的媒介為人的延伸理論——媒介的發(fā)展程度及人的延伸程度應(yīng)用在新媒體技術(shù)上。
《影響的互動》中媒體（媒介）于市場、廣告的相互影響方
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品經(jīng)濟最發(fā)達的美國。在經(jīng)濟全球化的形勢下，近幾年來，整合營銷傳播理論也在中國得到了廣泛的傳播，并一度出現(xiàn)“整合營銷熱”。
　　整合營銷傳播理論是隨著營銷實踐的發(fā)展而產(chǎn)生的一種概念，因此其概念的內(nèi)涵也隨著實踐的發(fā)展不斷的豐富和完善。在過去幾年內(nèi)，整合營銷傳播（IMC）在世界范圍內(nèi)吸引了營銷人員、傳播從業(yè)者和專家學(xué)者的廣泛注意，如Caywood、唐•E•舒爾茨和王，1991；舒爾茨、Tannenbaum 和 Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和費爾普斯， 1994）。一直以來，整合營銷傳播實踐者、營銷資源提供者和營銷效果評價者以各種方式，從不同的角度來給整合營銷傳播進行定義和研究。
國內(nèi)有關(guān)研究
關(guān)于新媒體對整合營銷傳播帶來的挑戰(zhàn)和機遇，在新媒體環(huán)境下企業(yè)如何進行整合營銷等問題都有人做過相應(yīng)的研究，內(nèi)容集中在新媒體環(huán)境下傳播主體無限增多、傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費者注意力高度分散；新媒體的異軍突起使大眾媒體的強勢地位正在分化瓦解,企業(yè)營銷傳播不可避免地面臨轉(zhuǎn)型；消費者需求復(fù)雜化，消費者選擇主導(dǎo)性增強，營銷傳播過程風險增大；新媒體使品牌傳播和品牌建構(gòu)更加精準有效；新媒體使得與消費者溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果；新媒體使整合營銷傳播的手段多樣化等方面。
國外相關(guān)研究
國外的相關(guān)研究更注重于實踐，從新媒體入手的主要挖掘新媒體技術(shù)對營銷手段的促進或挑戰(zhàn)，從IMC入手的則關(guān)注整合營銷手段如何在新媒體的發(fā)展同時進行演化以適應(yīng)相應(yīng)的市場形勢，或者有效地使用新媒體手段，并與整合營銷傳播結(jié)合，能使企業(yè)影響并應(yīng)道市場策略的發(fā)展，而非被動地受其驅(qū)使。


論文提綱
序言

本論
一、整合營銷傳播理論和發(fā)展
整合營銷傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關(guān)的一切傳播活動一元化�！�
整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個_說話）即營銷傳播的一元化策略。
（與媒介/媒體的發(fā)展時期交叉梳理，除按時期和新理論貢獻劃分之外，也按媒體演化的時期來梳理其發(fā)展）
二、新媒體的概念、最新技術(shù)及發(fā)展趨勢
新媒體改變了以前用戶單個存在的形態(tài),隨著網(wǎng)絡(luò)和用戶之間界限的淡化,用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)而聚合,使社群關(guān)系得到了加強。隨著像Blog、SN S、R SS、Podcast等以web2.0 為代表的網(wǎng)絡(luò)。新技術(shù)的普及,用戶可以在網(wǎng)上盡情交互,用戶最終變成了信息的節(jié)點,是信息的創(chuàng)造者,也是信息的傳播者、消費者。

（新媒體不僅限于如電視之于廣播，網(wǎng)絡(luò)之于電視這樣的新的媒體，也包括新媒體技術(shù)，比如電視中的數(shù)字電視技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的SNS，手機登移動終端等，另外新型的戶外媒體也可以納入此范疇，并非是一種突破性的空前的新媒體。）
三、媒體發(fā)展對營銷方式的影響途徑
1、 媒體技術(shù)發(fā)展
2、對整合營銷傳播的各方面的影響
（市場環(huán)境、受眾和消費者、媒介購買、廣告、公關(guān)、全球化……） 定性分析
3、影響模式和規(guī)律
（典型案例分析）
↓
媒體對IMC已形成的影響或促進及其方式
↓
四、新媒體技術(shù)和未來媒體在這些途徑方式寫會對IMC產(chǎn)生影響的可能
（將三中歸納得來的模式和規(guī)律套用進新媒體環(huán)境，也從市場環(huán)境、 ……（未完，全文共3928字，當前僅顯示1984字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題：新媒體環(huán)境下整合營銷傳播的新可能》）