畢業(yè)論文：HTML5在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用及其發(fā)展趨勢(shì)分析

目錄/提綱：……
一、HTML5簡(jiǎn)介…………………………………………………6
（一）什么是HTML5技術(shù)………………………………….6
（二）HTML5技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程及其對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?.6
二、HTML5在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用………………………………..8
（一）媒介整合為精準(zhǔn)傳播創(chuàng)造條件………………………...8
（二）交互性粘合受眾，創(chuàng)意富媒體廣告讓用戶(hù)愛(ài)上廣告...11
三、HTML5對(duì)未來(lái)廣告?zhèn)鞑サ挠绊戁厔?shì)分析……………………15
一、HTML5簡(jiǎn)介
（一）什么是HTML5技術(shù)
（二）HTML5技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程及其對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?br>（三）HTML5新特性帶來(lái)新體驗(yàn)
二、HTML5在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用
（一）媒介整合為精準(zhǔn)傳播創(chuàng)造條件
（二）交互性粘合受眾，創(chuàng)意富媒體廣告讓用戶(hù)愛(ài)上廣告
（三）廣告效果可量化
三、HTML5對(duì)未來(lái)廣告?zhèn)鞑サ挠绊戁厔?shì)分析
（一）推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告崛起
（二）引發(fā)互動(dòng)視頻廣告新變革
（三）跨媒介資源進(jìn)一步整合，推動(dòng)廣告?zhèn)鞑シ绞阶兏?br>……

HTML5在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用及其發(fā)展趨勢(shì)分析
院（系） 　　　 文學(xué)院　　
專(zhuān) 業(yè) 　　 廣告學(xué)

摘 要

隨著近兩年Html5在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用，其在網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化和本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)極大地優(yōu)化了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的性能，使得用戶(hù)體驗(yàn)大大提升。尤其是在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，Html5憑借它的新特性從而展現(xiàn)出其將變革廣告?zhèn)?br>播方式的實(shí)力。
Html5作為一門(mén)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言，它能運(yùn)用到多種不同的媒介之中，將各媒介進(jìn)行整合，使得媒介資源得到最大化的利用，實(shí)現(xiàn)廣告大量投放和大范圍傳播。伴隨著“分眾”這一概念被進(jìn)一步的闡釋?zhuān)鼙姺稚⒒蔀橐环N不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，精準(zhǔn)傳播、受眾粘合和廣告效果有效評(píng)估成為廣告?zhèn)鞑サ氖滓h題。
Html5依靠其在繪圖、視頻和本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù)這些方面表現(xiàn)突出，不僅能使富媒體廣告變得創(chuàng)意非凡，充滿(mǎn)吸引力，還能夠很好的解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測(cè)量的問(wèn)題，讓廣告?zhèn)鞑サ男Ч蟠筇嵘?br>未來(lái)伴隨著Html在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用，必然會(huì)使移動(dòng)廣告成為繼網(wǎng)絡(luò)廣告之后的又一新興的廣告市場(chǎng)，推動(dòng)移動(dòng)廣告的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體依賴(lài)關(guān)系逐漸增強(qiáng)，Html5則將會(huì)成為各媒介之間增強(qiáng)有效聯(lián)系的強(qiáng)有力紐帶，使得跨媒介資源得到進(jìn)一步的整合。



關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑? Html5 應(yīng)用 趨勢(shì)


ABSTRACT

With the application of the Html5 in the Inter
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略1027字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
also a good solution to the mobile Internet advertising effectiveness measurement, so that the effect of advertising communication greatly improved.
The ne*t along with the Html5 widely used in the mobile Internet market, is bound to make mobile advertising become another emerging market, and promote the development of mobile advertising. With the increase dependency of the traditional media to new media, Html5 will become a strong tie to enhance the links between the various media, and integrate the cross-media resources in a further way.


Key words：Advertising communication，Html5，Application，Tendency


目 錄

摘 要 ……………………………………………………………… 1
ABSTRACT ………………………………………………………….2
引 言 ……………………………………………………………… 4
一、 HTML5簡(jiǎn)介 …………………………………………………6
（一）什么是HTML5技術(shù)………………………………….6
（二）HTML5技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程及其對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?.6
（三）HTML5新特性帶來(lái)新體驗(yàn)…………………………..7
二、HTML5在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用 ……………………………….. 8
（一）媒介整合為精準(zhǔn)傳播創(chuàng)造條件………………………...8
（二）交互性粘合受眾，創(chuàng)意富媒體廣告讓用戶(hù)愛(ài)上廣告...11
（三）廣告效果可量化……………………………………….. 14
三、HTML5對(duì)未來(lái)廣告?zhèn)鞑サ挠绊戁厔?shì)分析…………………… 15
結(jié) 語(yǔ) ……………………………………………………………… 16
注 釋 ……………………………………………………………….16
參考文獻(xiàn) …………………………………………………………….17
后 記 ……………………………………………………………….18





引 言

對(duì)于以數(shù)字技術(shù)為依托的現(xiàn)代廣告而言，廣告不再是像過(guò)去的一樣，單向的通過(guò)大眾傳播媒介向受眾的大腦里重復(fù)、頻繁地灌輸品牌或產(chǎn)品的信息。尤其是在傳統(tǒng)的四大傳播媒介——電視、廣播、報(bào)紙、雜志的作用和影響力受到層出不窮的新興媒介的沖擊，受眾的需求越來(lái)越難以把握的今天，新技術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用顯得尤為突出。
根據(jù)現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ダ碚�，廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔ⅲ词切旁磳?duì)某一思想或觀念編碼的具體結(jié)果。只有將信息合理有效地傳達(dá)給了目標(biāo)受眾，并且被目標(biāo)受眾所理解和記憶之后，廣告?zhèn)鞑ゲ牌鸬搅苏嬲淖饔�。而事�?shí)上，信息在傳播的過(guò)程中會(huì)受到很多因素的干擾，如信息的表現(xiàn)形式或傳達(dá)方式、所選擇的傳播媒介、受眾的差異性等因素，使得廣告?zhèn)鞑サ男Ч艿礁鞣N程度的影響。
特別是“碎片化”這一概念在社會(huì)傳播語(yǔ)境中的廣泛應(yīng)用，根據(jù)科技中國(guó)網(wǎng)站新媒體百科全書(shū)的闡釋?zhuān)爱?dāng)一個(gè)社會(huì)的人均收入在1000—3000美元時(shí)，這個(gè)社會(huì)便處在由傳統(tǒng)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期，而這個(gè)過(guò)渡期的一個(gè)基本特征就是社會(huì)的‘碎片化’：傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及社會(huì)觀念的整一性——從精神家園到信用體系，從話(huà)語(yǔ)方式到消費(fèi)模式——瓦解了，代之以一個(gè)一個(gè)利益族群和‘文化部落’的差異化訴求及社會(huì)成分的碎片化分割。”過(guò)去被傳統(tǒng)媒介所定義和劃分的“大眾”隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)供給更加豐富，消費(fèi)需求不斷膨脹，生活方式和價(jià)值觀念不斷趨向多樣化。比如看電視，過(guò)去觀眾沒(méi)有很多的選擇，打開(kāi)電視只能收看固定的幾個(gè)頻道，而且畫(huà)面非常的不清晰，也很少娛樂(lè)化的內(nèi)容；但是今天，觀眾可以隨時(shí)選擇任何自己想看的電視節(jié)目，有成百上千的頻道可以選擇，不僅可以在電視上看，也可以在電腦、手機(jī)或其它移動(dòng)終端上看，沒(méi)有了任何時(shí)空、地域的限制。這時(shí)，廣告信息不能有效地傳達(dá)到目標(biāo)受眾那里，受眾的需求也更難以確定，他們的喜好也不像過(guò)去一樣容易把握。以前由于獲取信息通路不那么多樣，物質(zhì)產(chǎn)品還處于供小于求的情況下，廣告主只要肯花大量的廣告費(fèi)，就可以輕輕松松的把自己的廣告信息通過(guò)電視送到目標(biāo)受眾眼前；如今，早就不是那個(gè)僅靠花越多錢(qián)就一定能辦好的事情的時(shí)代，而是要巧花錢(qián)辦有效的事。
根據(jù)新媒體百科的進(jìn)一步解釋?zhuān)骸凹词故悄挲g、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)，這種狀態(tài)被稱(chēng)之為‘碎片化’。大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸頻率的減少是大眾市場(chǎng)‘碎片化’的兩大特征。”因此，“大眾”這一概念在當(dāng)今的廣告?zhèn)鞑ブ胁荒艽_立具體的目標(biāo)受眾；另一方面，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品也不再只是為了滿(mǎn)足大量 ……（未完，全文共16045字，當(dāng)前僅顯示2886字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：HTML5在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用及其發(fā)展趨勢(shì)分析》）