淺析如何挖掘優(yōu)勢(shì)資源做好電視外宣工作

淺析如何挖掘優(yōu)勢(shì)資源做好電視外宣工作

電視作為人類(lèi)社會(huì)科技發(fā)展的成果，給人類(lèi)的日常生活帶來(lái)了極大便利，豐富了人們的生活，增加了民眾的消遣方式。時(shí)至今日，電視已經(jīng)發(fā)展為當(dāng)今社會(huì)最為流行的大眾傳媒媒介，在傳播新聞，推銷(xiāo)廣告，普及科技知識(shí)方面極大地體現(xiàn)了自己的實(shí)力。但是網(wǎng)絡(luò)的崛起，給電視帶來(lái)了極大地沖擊，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的巨大挑戰(zhàn)，電視外宣如何有效地增加自己的市場(chǎng)比重將是函待解決的問(wèn)題。

一、電視外宣的主要表現(xiàn)形式

1.電視外宣工作的含義
什么是電視外宣工作?首先，“宣傳”一詞在不同的語(yǔ)境中包含不同的含義，對(duì)海外華僑乃至西方人說(shuō)起宣傳，會(huì)讓他們聯(lián)想到洗腦、灌輸?shù)暮x，因此“宣傳”一詞在西方文化中是貶義的。而在中國(guó)文化里卻是褒義的。但是，對(duì)外宣是國(guó)家行為，目的十分明確，就是提升本國(guó)的國(guó)際形象，增強(qiáng)本民族的文化影響力，增強(qiáng)軟實(shí)力，進(jìn)而宣傳外交政策。所謂的電視外宣工作就是堅(jiān)持以事實(shí)為主、以我為
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度。例如，在某一地區(qū)的電視節(jié)上，進(jìn)行國(guó)際網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)代理的陳秋燕女士曾說(shuō)過(guò)，人們看電視節(jié)目是在工作學(xué)習(xí)一天之后進(jìn)行觀看，想看開(kāi)心快樂(lè)的內(nèi)容。在進(jìn)行對(duì)外宣工作的節(jié)目制作過(guò)程中，要學(xué)會(huì)捕捉人物的感情因素，不要過(guò)分集中在乏味的生活流程和記錄心理過(guò)程上。例如，在進(jìn)行《倒飛長(zhǎng)城第一人》的制作時(shí)，我們借鑒別人拍的素材，需要反復(fù)觀看尋找感覺(jué)，在多次觀看之后，尋找到一個(gè)感人的畫(huà)面:在于順業(yè)心中，女兒是他內(nèi)心最深處的精神支持，當(dāng)他女兒看到父親墊的如此高的茶幾時(shí)，意識(shí)到倒走長(zhǎng)城的危險(xiǎn)性，并且在父親倒走長(zhǎng)城前，與父親進(jìn)行了一次深情的對(duì)話，頓時(shí)找到了拍此處的感覺(jué)。

二、做好電視外宣工作的對(duì)策

1.確定外宣工作中心，服務(wù)于大局
要以經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為電視節(jié)目對(duì)外宣的中心，進(jìn)而針對(duì)性的進(jìn)行題材的選取，努力發(fā)現(xiàn)自身的特點(diǎn)，并且努力尋找對(duì)外宣傳的契合點(diǎn)，進(jìn)而樹(shù)立自身的國(guó)際形象，為自身的發(fā)展創(chuàng)造切實(shí)可行的道路。例如，近幾年來(lái)很多電視臺(tái)都在積極與央視進(jìn)行洽談交流，在立足于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究市委的工作部署，積極認(rèn)真地進(jìn)行實(shí)踐和行動(dòng)，以組織的任務(wù)為中心，進(jìn)行對(duì)外宣工作，挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源，制定符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的宣傳方案，使得電視外宣工作具有更強(qiáng)的針對(duì)性，在電視對(duì)外宣工作中取得更好的宣傳效果。

2.充分運(yùn)用節(jié)會(huì)運(yùn)動(dòng)，增加電視外宣力度
近幾年，全國(guó)各地周期性地舉辦各種有關(guān)經(jīng)濟(jì)和文化的大型活動(dòng)，舉行的目的是為了增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和文化活力，借助節(jié)會(huì)的開(kāi)展，營(yíng)造氛圍，進(jìn)而取得對(duì)外宣傳的作用。例如，唐山市近幾年舉辦的“唐山中國(guó)陶瓷博覽會(huì)”、“中國(guó)評(píng)劇藝術(shù)節(jié)”、“中國(guó)·曹妃甸臨港產(chǎn)業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)”等節(jié)會(huì)活動(dòng)，我們可以充分運(yùn)用這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，將其作為電視外宣的載體，并且創(chuàng)造良好的宣傳契機(jī)，集中力量對(duì)唐山進(jìn)行宣傳。在舉辦相關(guān)活動(dòng)時(shí)，頻道對(duì)節(jié)會(huì)活動(dòng)進(jìn)行直播，并且向河北臺(tái)、中央臺(tái)相關(guān)欄目進(jìn)行推送，從而擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和傳播范圍，進(jìn)而提高電視節(jié)目的知名度。另外，積極面對(duì)改革開(kāi)放帶來(lái)的新任務(wù)、新形勢(shì)，將電視外宣作為樹(shù)立城市形象的有力工具，推動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，如何才能在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，達(dá)到最優(yōu)的宣傳效果，就需要我們的共同努力。

3.加強(qiáng)創(chuàng)新性，進(jìn)一步增強(qiáng)電視外宣工作
隨著數(shù)字廣播、直播衛(wèi)星等新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為電視外宣工作帶來(lái)了革命性的變化。主要表現(xiàn)在以下幾方面，其一，電視觀眾的心理需求方面發(fā)生了前所未有的變化。其二，數(shù)字傳輸技術(shù)的革新，增加了豐富的頻道資源。正是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給中國(guó)電視的對(duì)外宣帶來(lái)機(jī)遇，讓中國(guó)電視外宣走向世界，開(kāi)辟了屬于自己的廣闊市場(chǎng)。另外，新技術(shù)增加的頻道空間需要大量的電視節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)充，這也給電視外宣創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，促進(jìn)了國(guó)家硬國(guó)力的發(fā)展，并且為國(guó)家軟實(shí)力發(fā)展提供動(dòng)力和保障。為此，電視臺(tái)應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)電視外宣工作，注意外宣節(jié)目制作的創(chuàng)新性，將我國(guó)五千年深厚的文化底蘊(yùn)與時(shí)代的發(fā)展充分結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的電視外宣節(jié)目。例如，中央國(guó)際電視臺(tái)創(chuàng)辦的漢語(yǔ)授課節(jié)目，為國(guó)外學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人創(chuàng)造了便利的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，增加了對(duì)中國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)。此外，進(jìn)行電視外宣工作時(shí)，要以大局為重，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)作欲望，將我國(guó)的大國(guó)風(fēng)范在世界面前展示的淋漓盡致。同時(shí)要不斷創(chuàng)新，研究新形勢(shì)、新問(wèn)題，用先進(jìn)的電視外宣機(jī)制，過(guò)硬的外宣隊(duì)伍，打入 ……（未完，全文共3554字，當(dāng)前僅顯示1795字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《淺析如何挖掘優(yōu)勢(shì)資源做好電視外宣工作》）