淺析如何挖掘優(yōu)勢資源做好電視外宣工作

淺析如何挖掘優(yōu)勢資源做好電視外宣工作

電視作為人類社會科技發(fā)展的成果，給人類的日常生活帶來了極大便利，豐富了人們的生活，增加了民眾的消遣方式。時至今日，電視已經(jīng)發(fā)展為當(dāng)今社會最為流行的大眾傳媒媒介，在傳播新聞，推銷廣告，普及科技知識方面極大地體現(xiàn)了自己的實力。但是網(wǎng)絡(luò)的崛起，給電視帶來了極大地沖擊，面對網(wǎng)絡(luò)的巨大挑戰(zhàn)，電視外宣如何有效地增加自己的市場比重將是函待解決的問題。

一、電視外宣的主要表現(xiàn)形式

1.電視外宣工作的含義
什么是電視外宣工作?首先，“宣傳”一詞在不同的語境中包含不同的含義，對海外華僑乃至西方人說起宣傳，會讓他們聯(lián)想到洗腦、灌輸?shù)暮x，因此“宣傳”一詞在西方文化中是貶義的。而在中國文化里卻是褒義的。但是，對外宣是國家行為，目的十分明確，就是提升本國的國際形象，增強(qiáng)本民族的文化影響力，增強(qiáng)軟實力，進(jìn)而宣傳外交政策。所謂的電視外宣工作就是堅持以事實為主、以我為
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度。例如，在某一地區(qū)的電視節(jié)上，進(jìn)行國際網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)代理的陳秋燕女士曾說過，人們看電視節(jié)目是在工作學(xué)習(xí)一天之后進(jìn)行觀看，想看開心快樂的內(nèi)容。在進(jìn)行對外宣工作的節(jié)目制作過程中，要學(xué)會捕捉人物的感情因素，不要過分集中在乏味的生活流程和記錄心理過程上。例如，在進(jìn)行《倒飛長城第一人》的制作時，我們借鑒別人拍的素材，需要反復(fù)觀看尋找感覺，在多次觀看之后，尋找到一個感人的畫面:在于順業(yè)心中，女兒是他內(nèi)心最深處的精神支持，當(dāng)他女兒看到父親墊的如此高的茶幾時，意識到倒走長城的危險性，并且在父親倒走長城前，與父親進(jìn)行了一次深情的對話，頓時找到了拍此處的感覺。

二、做好電視外宣工作的對策

1.確定外宣工作中心，服務(wù)于大局
要以經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為電視節(jié)目對外宣的中心，進(jìn)而針對性的進(jìn)行題材的選取，努力發(fā)現(xiàn)自身的特點，并且努力尋找對外宣傳的契合點，進(jìn)而樹立自身的國際形象，為自身的發(fā)展創(chuàng)造切實可行的道路。例如，近幾年來很多電視臺都在積極與央視進(jìn)行洽談交流，在立足于當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究市委的工作部署，積極認(rèn)真地進(jìn)行實踐和行動，以組織的任務(wù)為中心，進(jìn)行對外宣工作，挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，制定符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的宣傳方案，使得電視外宣工作具有更強(qiáng)的針對性，在電視對外宣工作中取得更好的宣傳效果。

2.充分運用節(jié)會運動，增加電視外宣力度
近幾年，全國各地周期性地舉辦各種有關(guān)經(jīng)濟(jì)和文化的大型活動，舉行的目的是為了增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和文化活力，借助節(jié)會的開展，營造氛圍，進(jìn)而取得對外宣傳的作用。例如，唐山市近幾年舉辦的“唐山中國陶瓷博覽會”、“中國評劇藝術(shù)節(jié)”、“中國·曹妃甸臨港產(chǎn)業(yè)投資貿(mào)易洽談會”等節(jié)會活動，我們可以充分運用這些經(jīng)濟(jì)活動，將其作為電視外宣的載體，并且創(chuàng)造良好的宣傳契機(jī)，集中力量對唐山進(jìn)行宣傳。在舉辦相關(guān)活動時，頻道對節(jié)會活動進(jìn)行直播，并且向河北臺、中央臺相關(guān)欄目進(jìn)行推送，從而擴(kuò)大活動的影響力和傳播范圍，進(jìn)而提高電視節(jié)目的知名度。另外，積極面對改革開放帶來的新任務(wù)、新形勢，將電視外宣作為樹立城市形象的有力工具，推動相關(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，如何才能在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中擴(kuò)大優(yōu)勢，達(dá)到最優(yōu)的宣傳效果，就需要我們的共同努力。

3.加強(qiáng)創(chuàng)新性，進(jìn)一步增強(qiáng)電視外宣工作
隨著數(shù)字廣播、直播衛(wèi)星等新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為電視外宣工作帶來了革命性的變化。主要表現(xiàn)在以下幾方面，其一，電視觀眾的心理需求方面發(fā)生了前所未有的變化。其二，數(shù)字傳輸技術(shù)的革新，增加了豐富的頻道資源。正是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給中國電視的對外宣帶來機(jī)遇，讓中國電視外宣走向世界，開辟了屬于自己的廣闊市場。另外，新技術(shù)增加的頻道空間需要大量的電視節(jié)目進(jìn)行補充，這也給電視外宣創(chuàng)造了巨大的發(fā)展機(jī)會。經(jīng)濟(jì)實力的增強(qiáng)，促進(jìn)了國家硬國力的發(fā)展，并且為國家軟實力發(fā)展提供動力和保障。為此，電視臺應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)電視外宣工作，注意外宣節(jié)目制作的創(chuàng)新性，將我國五千年深厚的文化底蘊與時代的發(fā)展充分結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨具特色的電視外宣節(jié)目。例如，中央國際電視臺創(chuàng)辦的漢語授課節(jié)目，為國外學(xué)習(xí)漢語的人創(chuàng)造了便利的學(xué)習(xí)機(jī)會，增加了對中國的了解和認(rèn)識。此外，進(jìn)行電視外宣工作時，要以大局為重，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)作欲望，將我國的大國風(fēng)范在世界面前展示的淋漓盡致。同時要不斷創(chuàng)新，研究新形勢、新問題，用先進(jìn)的電視外宣機(jī)制，過硬的外宣隊伍，打入 ……（未完，全文共3554字，當(dāng)前僅顯示1795字，請閱讀下面提示信息。收藏《淺析如何挖掘優(yōu)勢資源做好電視外宣工作》）