畢業(yè)論文：淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷

目錄/提綱：……
一、互聯(lián)網(wǎng)造就了“微電影”的春天
二、“微電影”應(yīng)時而生，反哺傳統(tǒng)電影
（一）對傳統(tǒng)電影的反哺
（二）微電影的出現(xiàn)：時勢造“英雄”
三、藝術(shù)先于營銷：廣告植入電影是必由之路
（一）微電影單憑自身發(fā)展，勢單力薄
（二）將微電影作為切口，更容易打動觀眾
（三）凱迪拉克打響了微電影廣告的頭炮
（四）微電影：走可持續(xù)發(fā)展之路
……
畢業(yè)論文題目（中文）：淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷

摘要：微電影并非簡單意義上的電影縮小版、網(wǎng)絡(luò)視頻的延長版，它能通過緊湊的故事向觀眾傳遞信息 ，吸引觀眾的眼球，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的目的，產(chǎn)品與受眾之間應(yīng)該是無距離的，而微電影正是幫廣告商完成這一使命的重要角色。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);微電影;廣告營銷

微電影的形成首先源于微時代的到來，回想到2006年那個時候，徐靜蕾以博客世界排名第一成為中國互聯(lián)網(wǎng)的傳奇人物，而如今，博客早已沒了當(dāng)年的勢頭，新生代的微博幾乎可以將其取而代之，而隨之流行起來的微信、微小說、微營銷、微電影，各個行業(yè)都進(jìn)入到了微時代，人們都期望用更少的時間更少的精力來得到更多的信息、更多的效益。微電影作為新的視聽模式也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，因題材多樣、觀看便捷、易于傳播、互動性強等因素在年輕人中廣受歡迎。

一、互聯(lián)網(wǎng)造就了“微電影”的春天
微電影并不同于傳統(tǒng)電影，它并不適合在影院播放，沒有誰愿意為了幾分鐘、十
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應(yīng)時而生，反哺傳統(tǒng)電影
（一）對傳統(tǒng)電影的反哺
隨著微時代的到來，微電影也成為影視界介于電影電視劇和網(wǎng)絡(luò)視頻之間異軍突起的存在，它是電影的縮小版，但它從出現(xiàn)開始就與母體存在著許多不同，微電影往往通過虛擬的片段場景，在九十秒到半個小時之間，通過緊湊的故事情節(jié)來抓住觀眾的眼球，正因為時間的限制，微電影不可能像電視電影那樣有足夠的時間去渲染故事的情節(jié)，去為后續(xù)的故事做很長的鋪墊，它往往需要導(dǎo)演在十幾秒的時間里就能抓住觀眾的眼球，使他們有興趣繼續(xù)看下去，所以微電影往往以詼諧幽默或者創(chuàng)意搞笑的方式走紅，試想人人常常在下班的公交、課余休息的緊張時間用手機設(shè)備觀看的微電影，如果不能在十幾秒的時間里面抓住觀眾，人們還會繼續(xù)看下去嗎？答案很明顯。
從某種程度來說，微電影是對傳統(tǒng)電影的補充，它的主要目的也許并不是弘揚某種價值觀以及休閑娛樂等傳統(tǒng)電影所傾向的方向，它更多的是以一種新的視聽模式，通過“潤物細(xì)無聲”的方式，或者是以搞笑、幽默、滑稽的方式來娛樂大眾；或者通過一個小故事，也許并不需要特別深的寓意，但它必須要反映當(dāng)下網(wǎng)民所關(guān)注的熱點，以期引起大眾的共鳴；又或許通過與廣告商的合作，以講故事的方式，將產(chǎn)品的內(nèi)涵和產(chǎn)品價值在微電影中得到體現(xiàn)，讓受眾與產(chǎn)品之間零距離。這幾種方式也正是微電影對傳統(tǒng)電影的“反哺”。微電影是電影的精華版，也做到了傳統(tǒng)電影所做不到的效果。
（二）微電影的出現(xiàn)：時勢造“英雄”
有一句話叫“時勢造英雄”,用在微電影身上雖然有點不合適，但道理都是相通的，正是因為處在互聯(lián)網(wǎng)時代的大環(huán)境下，才有了微電影熱，但這并不是微電影火起來的全部原因。一個產(chǎn)品的出現(xiàn)可能是因為消費者有這種需求才有這種產(chǎn)品，又或者是因為生產(chǎn)者創(chuàng)造了這種需求，才有了這種需求的消費者。而微電影可能摻雜了這兩種因素，一方面，正是由于中國廣電總局在電影電視方面有很多設(shè)限，而微電影這樣低門檻的電影類型不僅吸引很多知名導(dǎo)演和廣告公司對其資金和精力的投入了，也吸引了廣大草根群眾，每一個人都是有夢想的，不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，那么不想當(dāng)導(dǎo)演的攝像師不是好的攝像師，這樣的低門檻讓每一個有夢想的攝像師都有機會去實現(xiàn)自己的夢想。在這樣的在環(huán)境下，每一個人都可以去拍視頻，當(dāng)一個事物全民熱的時候它還能不火起來嗎？答案是必然的。

三、藝術(shù)先于營銷：廣告植入電影是必由之路
植入式營銷，這不是一個新鮮的話題，電影植入廣告更是老生常談，50年代的西方電影就能找到電影與廣告“纏綿”的端倪，《羅馬假日》成功將羅馬貼上了浪漫標(biāo)簽，而男女主角騎的VESPA小摩托也紅火了幾十年，到如今的國產(chǎn)電影《后會無期》男主角所開的大眾CROSS POLO也跟著火了一把，當(dāng)然電影注入廣告并沒有過時，但無疑這樣的運作方式將電影和廣告捆綁在了一起，如果搭配的好，產(chǎn)品與電影達(dá)到雙贏的效果，但一旦有一點閃失，很有可能因為廣告而賠上電影。
傳媒的透明與放大讓植入廣告變得越來越顯眼，它本身所穿的一層外衣已經(jīng)被媒體和消費者無情地扒下，植入廣告不得不以另外一種形象表現(xiàn)。這就是逆向思維的“微電影”。也正是標(biāo)題所說的廣告植入電影。[１]
（一）微電影單憑自身發(fā)展，勢單力薄
微電影如果單靠其自身的發(fā)展，那么很有可能結(jié)果和一般的網(wǎng)絡(luò)視頻并無太大的差異，這就好比網(wǎng)絡(luò)小眾歌手可能也會有一兩首歌讓你覺得賞心悅目，但終究難成大器，當(dāng)時間的車輪壓過，你很快會有了新的喜好，那一兩首讓你耳目一新的歌曲可能有人提起的時候你也還記得，但你甚 ……（未完，全文共5304字，當(dāng)前僅顯示1863字，請閱讀下面提示信息。收藏《畢業(yè)論文：淺議互聯(lián)網(wǎng)下微電影的廣告營銷》）