論文：運(yùn)用城市營(yíng)銷理念，推進(jìn)文化之城建設(shè)

目錄/提綱：……
一、城市營(yíng)銷對(duì)于城市發(fā)展的意義
二、滄州“文化之城”建設(shè)的資源優(yōu)勢(shì)與存在問(wèn)題
一是尚未制訂品牌城市整體戰(zhàn)略規(guī)劃
二是資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化成發(fā)展優(yōu)勢(shì)
三是具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化載體不夠多
四是缺乏當(dāng)代文化創(chuàng)作與文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物
三、滄州“文化之城”建設(shè)營(yíng)銷策略
（一）明確城市品牌形象定位
一是確定“滄州精神”
二是明確整體營(yíng)銷戰(zhàn)略
三是確定滄州標(biāo)識(shí)（LOGO）
（二）運(yùn)用全媒體打造滄州形象
（三）以影視劇及文學(xué)作品為載體講好滄州故事
（四）通過(guò)滄州名片營(yíng)銷滄州
二是制作《滄州手冊(cè)》手機(jī)版
三是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
（五）策劃公益性城市營(yíng)銷活動(dòng)
四、滄州“文化之城”建設(shè)營(yíng)銷策略的實(shí)施
（一）建立組織
（二）保障資金
（三）借智借勢(shì)
……
論文：運(yùn)用城市營(yíng)銷理念，推進(jìn)文化之城建設(shè)

在國(guó)家推出京津冀協(xié)同發(fā)展、“一帶一路”兩大戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，滄州決策層以高遠(yuǎn)深邃的目光與機(jī)遇意識(shí)，大手筆擘畫出推進(jìn)“五城建設(shè)”，實(shí)現(xiàn)滄州科學(xué)發(fā)展，綠色崛起的宏偉目標(biāo)，找到了一條通向滄州發(fā)展與人民幸福的創(chuàng)新路徑。文化是城市發(fā)展的軟實(shí)力，本文試從城市營(yíng)銷理念運(yùn)用的角度，對(duì)推進(jìn)“文化之城”建設(shè)進(jìn)行初步的思考和探討。
一、城市營(yíng)銷對(duì)于城市發(fā)展的意義
城市既是一個(gè)行政概念，也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)概念，是區(qū)域文明的集中代表。我國(guó)與世界各國(guó)一樣，把城市化作為發(fā)展目標(biāo)之一。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，從大營(yíng)銷的理論看，城市也可以視為一家企業(yè)，運(yùn)用營(yíng)銷理念和手段進(jìn)行品牌打造、資源整合，把公共產(chǎn)業(yè)或服務(wù)向目標(biāo)_推介售賣。
“城市營(yíng)銷”脫胎于“國(guó)家營(yíng)銷”概念。菲利普•科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷》一書中認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣來(lái)用心經(jīng)營(yíng)。在國(guó)外，城市營(yíng)銷自上世紀(jì)三十年代就已興起。隨著我國(guó)改革開放的不斷深化，城市營(yíng)銷理念開始被部分城市領(lǐng)導(dǎo)者所接受和應(yīng)用。所謂城市營(yíng)銷，具體來(lái)說(shuō)，就是運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與方法，
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但總體上，城市品牌形象仍比較模糊，缺乏理性梳理與系統(tǒng)規(guī)劃。二是資源優(yōu)勢(shì)尚未轉(zhuǎn)化成發(fā)展優(yōu)勢(shì)。滄州雖然是一座歷史文化資源“富礦”，但缺乏現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論支持下的資源開發(fā)。大運(yùn)河、武術(shù)、雜技及工筆畫文化等特色文化資源都有待深度開墾，還沒(méi)有形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。三是具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化載體不夠多。滄州雖然不乏人文資源，但僅有吳橋雜技大世界、白洋淀等少數(shù)旅游文化載體。大運(yùn)河景觀帶、武術(shù)城、南大港濕地等旅游文化載體都還未開發(fā)建設(shè)。四是缺乏當(dāng)代文化創(chuàng)作與文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物。文化創(chuàng)作與文化產(chǎn)業(yè)人才與成果總體上處于“有陣地?zé)o高地”的狀態(tài)。
三、滄州“文化之城”建設(shè)營(yíng)銷策略
“文化之城”品牌的打造與傳播有對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)范疇。對(duì)內(nèi)來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是取得全市干部群眾對(duì)“文化之城”建設(shè)理念的認(rèn)同，統(tǒng)一思想觀念，增強(qiáng)文化自信，積極參與支持，獻(xiàn)智獻(xiàn)力，躬身力行，為“文化之城”建設(shè)做貢獻(xiàn)；對(duì)外來(lái)說(shuō)，就是提升滄州在國(guó)內(nèi)外和省內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度，促成_投資者來(lái)滄州投資的動(dòng)機(jī)和決策，興建企業(yè)項(xiàng)目與文化產(chǎn)業(yè)，吸引_旅游者來(lái)滄州旅游休閑消費(fèi)。
（一）明確城市品牌形象定位。滄州具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的文化資源，是河北著力打造的沿海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，在國(guó)家京津冀協(xié)作體發(fā)展戰(zhàn)略中也扮演著重要角色。因此，在滄州的品牌城市形象確定中，要突出把滄州的厚重歷史文化與當(dāng)代發(fā)展優(yōu)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，彰顯滄州的魅力。操作層面，一是確定“滄州精神”。以凝練化語(yǔ)言，概括出凸顯滄州文化品位、品格與價(jià)值理念的核心主題。二是明確整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。在對(duì)滄州的總體資源、面臨機(jī)遇、存在威脅、投資環(huán)境等諸多要素進(jìn)行深度調(diào)研、科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，確定滄州品牌形象定位、營(yíng)銷規(guī)劃與方案。三是確定滄州標(biāo)識(shí)（LOGO）。以形象化符號(hào)建立滄州人共同的視覺識(shí)別系統(tǒng)。
（二）運(yùn)用全媒體打造滄州形象。近年來(lái)，越來(lái)越多的城市開始注重自身品牌形象的打造。1999年，我國(guó)首部城市形象片《中國(guó)威�！吩谘胍暼�、四套播出。如今，城市形象片已屢見不鮮，耳熟能詳，為城市的旅游、投資合作、項(xiàng)目申辦，貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。在新媒體崛起的今天，在城市形象的打造傳播中，更應(yīng)運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合傳播。城市形象傳播的主要載體是策劃、創(chuàng)作城市形象片。城市形象片就是一張動(dòng)態(tài)的城市名片，是城市營(yíng)銷的有效方式之一。城市形象片的創(chuàng)作，要在明確城市定位、提煉城市核心主題的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出富有個(gè)性，地域特色鮮明，既有分量又有質(zhì)量，主題與形象和諧統(tǒng)一，具有滄州神韻的視頻作品，通過(guò)央視、省級(jí)及本土電視媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外大型電子屏、樓宇電視等終端進(jìn)行全媒體傳播。
（三）以影視劇及文學(xué)作品為載體講好滄州故事。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)講話中指出：“要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)_”。對(duì)于滄州打造“文化之城”而言，更應(yīng)講好“滄州故事”。近年來(lái)，我國(guó)通過(guò)以影視劇講述本地故事而聲名鵲起的地方并不鮮見。不說(shuō)山東省靠一部《闖關(guān)東》讓國(guó)人對(duì)山東刮目相看，僅以嘉興烏鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，就足以說(shuō)明城市營(yíng)銷的巨大效應(yīng)。烏鎮(zhèn)過(guò)去籍籍無(wú)名，只因?yàn)辄S磊自導(dǎo)自演的電視劇《似水年華》而一舉成名，成為無(wú)數(shù)青年男女心目中的愛情圣地。隨后，劉若英作為烏鎮(zhèn)的形象大使，一句宣傳語(yǔ)“來(lái)過(guò)，便不曾離開”，引來(lái)了如織的游人，烏鎮(zhèn)的旅游業(yè)日益火爆起來(lái)。而陜西也有一座名為烏鎮(zhèn)的小城，歷史悠久，傳統(tǒng)人文資源并不亞于江南烏鎮(zhèn)，但由于其沒(méi)有營(yíng)銷的理念和機(jī)遇，至今仍默默無(wú)聞。武術(shù)、雜技天然具有表演和欣賞特質(zhì)元素，是影視劇取材的淵藪之一。滄州具有豐富的武術(shù)文化、雜技文化，武術(shù)、雜技大師燦若群星，聞名遐邇，為我們創(chuàng)作吸引人們眼球的影視和文學(xué)作品，提供了富饒的素材與巨大的空間。
（四）通過(guò)滄州名片營(yíng)銷滄州。近年來(lái)，我市在城市名片打造上做了諸多有益的鋪墊工作，通過(guò)全面發(fā)動(dòng)參與，評(píng)選出滄州“十大名片”。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步延伸內(nèi)容、深化內(nèi)涵、拓展渠道、擴(kuò)大影響。要通過(guò)滄州名片，讓每一個(gè)來(lái)滄州的人認(rèn)識(shí)滄州 ……（未完，全文共4184字，當(dāng)前僅顯示2113字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文：運(yùn)用城市營(yíng)銷理念，推進(jìn)文化之城建設(shè)》）