論文：消費產(chǎn)業(yè)研究報告

目錄/提綱：……
一、消費的重要性
（一）國家對消費的定位
（二）消費對發(fā)展的作用
二、中國消費行業(yè)現(xiàn)狀
（一）階段特點
5、美好階段：疫情結(jié)束后，“美好消費”將在中國呼之欲出
（二）消費品類特點
（三）消費方式特點
（四）升級與降級并存
二、全球化角度看消費的瓶頸
（一）國內(nèi)因素
2、居民儲蓄率下降我國居民儲蓄中，新增存款和實物投資是主體
（二）國際因素
三、對策與建議
（一）滿足消費者品質(zhì)要求，提升質(zhì)量，樹立品牌
（二）應對差異化消費需求，分類施策，突出特色
（三）承接消費方式的變化，轉(zhuǎn)變觀念，吐故納新
……
論文：消費產(chǎn)業(yè)研究報告

當前，我國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，增長模式由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。在國家內(nèi)需發(fā)展戰(zhàn)略驅(qū)動下，拉動經(jīng)濟增長三大需求中的消費逐漸成為推動我國 GDP 增長的主要動力，這與現(xiàn)階段我國部分行業(yè)產(chǎn)能過剩、投資動力不足有著必然聯(lián)系。受疫情影響，全國甚至全球經(jīng)濟形勢嚴峻，為了緩解經(jīng)濟下行的壓力，需要充分擴大內(nèi)需，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的引擎作用。
基于以上背景，本文以探究消費對經(jīng)濟增長的帶動效應，分析消費特點及趨勢，為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向作參考。
一、消費的重要性
（一）國家對消費的定位
2008年，是我國對消費重視程度的轉(zhuǎn)折年，受金融危機等全球問題影響，經(jīng)濟下行壓力加大，我國開始重視消費的作用，并發(fā)布了多個促進消費的文件，這些政策文件對消費的積極宏觀調(diào)控成為了消費市場規(guī)模逐步擴大的支撐力量。2019年，十九大首次提出，要增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用�？傊趪襙方面，消費已占據(jù)一席之地，我國越來越重視擴大內(nèi)需尤其是擴大居民消費需求對保經(jīng)濟增長的意義。
1、黨代會對消費的描述
十四大 無
十五大 努力增加城鄉(xiāng)居民實際收入，拓寬消費領(lǐng)域，引導合理消費。
十六大 調(diào)整投資和消費關(guān)系，逐步提高消費在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重。
十七大 堅持擴大國內(nèi)需求特別是消費需求的方針，促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變。
十八大 要適應國內(nèi)外經(jīng)濟形勢新變
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略968字，正式會員可完整閱讀）……　
務院辦公廳 2019
《國務院辦公廳關(guān)于印發(fā)完善促進消費_機制實施方案(2018—2020年)的通知》 國務院辦公廳 2018
《中共中央 國務院關(guān)于完善促進消費_機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》 中共中央 國務院 2018
國務院辦公廳關(guān)于搞活流通擴大消費的意見 國務院辦公廳 2008
（二）消費對發(fā)展的作用
1、消費對GDP增長的貢獻
消費對 GDP 增長的貢獻率，從2008年的53.2%，達到了2018年的76%。反觀出口與投資，在 WTO 紅利結(jié)束以及中美貿(mào)易摩擦的影響下，投資對我國 GDP 增長的貢獻率從 2008年的44.2%下降至 2019 年的31.2%，出口對 GDP增長的貢獻率從2008年的2.6%下降到2018年的-8.6%。自2008年以來，消費對GDP增長的貢獻率一直穩(wěn)定在50%以上，并且呈波動上升的趨勢，自2014年以后，消費對GDP增長的貢獻超過凈出口，成為三駕馬車中對GDP增長貢獻最大、最穩(wěn)定的一個。
2、消費是經(jīng)濟發(fā)展的穩(wěn)定器
消費占GDP的比重從2010年開始超越投資成為占比最多的需求，2018年的占比已超50%，且呈現(xiàn)逐年平穩(wěn)上升的趨勢，成為了帶動經(jīng)濟持續(xù)增長的穩(wěn)定器。
2008年，全球經(jīng)濟遭遇金融危機，消費的增長趨勢依舊不減，可見，消費在抗沖擊方面也比投資和凈出口穩(wěn)定。
3、消費對財政的貢獻
年度 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
財政收入 129209 140370 152269 159604 172592 183359 190382
消費稅 8231 8907 10542 10217 10225 10631 12562
根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》定義，居民消費時會產(chǎn)生消費稅，消費稅是財政收入的一部分，有關(guān)行業(yè)為：食品煙酒、生活用品及服務、教育文化娛樂、醫(yī)療保健等。
長期來看，全國消費稅收入和全國人均消費支出呈現(xiàn)出長期明顯的正比關(guān)系。從2013至2019年，消費稅和財政收入的增長率分別為52.6%和47.3%，消費稅增長幅度大于財政收入增長幅度。2016年，因推行減稅政策，導致消費稅增速降低，經(jīng)過三年的適應性調(diào)控，2019年，消費稅增速為18.1%，已遠大于財政收入增速3.8%，并保持高增長�？傮w而言，消費對于財政收入有著正向帶動作用，并將長期保持高速增長。
4、消費對就業(yè)的貢獻
理論上來說，居民消費需求增加，往往能帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，從而增加了對勞動力的需求，最終表現(xiàn)為就業(yè)的積極效應。
以第三產(chǎn)業(yè)為例，在實際情況中，第三產(chǎn)業(yè)消費占所有消費額的比重已超50%，對比消費和服務業(yè)就業(yè)人數(shù)，趨勢呈現(xiàn)正向關(guān)系。新興業(yè)態(tài)對就業(yè)增長的提升也有顯著效果，快遞等行業(yè)從業(yè)人數(shù)超過200萬，保持年均新增就業(yè)20萬人以上增長量。培育新消費熱點，能創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。
綜上所述，消費不僅是GDP的重要增長引擎，還對政府財政收入、居民就業(yè)有積極作用，是經(jīng)濟發(fā)展、國家運行、保障民生不可或缺的重要元素。
二、中國消費行業(yè)現(xiàn)狀
（一）階段特點
中國各個時代都有獨特的消費特點，回顧歷史，可以將這段時期分成五個階段：
    1、計劃階段：建國初期，城鎮(zhèn)人口增長較快帶動手工業(yè)等發(fā)展，但60年代后計劃經(jīng)濟模式弊端顯現(xiàn)，一方面生產(chǎn)力嚴重不足、效率低下，另一方面需求端市場失位、缺乏活力，整體消費水平維持低位，消費者更多以滿足溫飽為目標。
    2、功能階段：改革開放初期，市場經(jīng)濟逐步提高，各地方政府啟動招商引資，獲取資源實現(xiàn)生產(chǎn)建設(shè)，與核心大城市快速發(fā)展消費市場需求相匹配，消費者偏好向產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)移，
3、品牌階段：在加入WTO后，國際品牌在拿地便利和稅費優(yōu)惠等條件下進駐我國，為消費者引入品牌的概念，以VCD、復讀機、小霸王等為代表的新消費產(chǎn)品占領(lǐng)市場，大品牌的產(chǎn)品市場_率和份額快速提高，移動電話、彩電、空調(diào)等家庭消費品保有量快速提升。
4、品質(zhì)階段：近十年，隨著居民收入水平提升、物質(zhì)條件豐富，高品質(zhì)產(chǎn)品受到更多青睞。信息技術(shù)的革新，微博微信智能手機的普及帶動消費信息獲取渠道快速改變，以京東、阿里為代表的電商平臺快速發(fā)展，80、90后_逐漸成為消費主力，開始傾向于更個性化、異質(zhì)性的產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)品牌的界限。
5、美好階段：疫情結(jié)束后，“美好消費”將在中國呼之欲出。受疫情隔離的影響，消費者們原先習以為常的消費行為突然被強制改變，一些原先從未有的消費方式，也被突然激發(fā)。本次疫情對消費者的影響期，已經(jīng)遠遠超過人們養(yǎng)成習慣的時間。因此，一定會對消費者行為產(chǎn)生某種潛移默化的影響。也就是說，一些新的消費行為，會逐步產(chǎn)生。具體的趨勢，就是對美好消費的渴望，即強調(diào)消費的悅心、適度和責任。
（二）消費品類特點
1、快速消費品
快速消費品（簡稱FMCG），是指使用周期比較短，并且消費頻率高的消費品，根據(jù)產(chǎn)品的特性可分為三大類別：日化用品、品牌包裝食品飲料、煙酒。我國FMCG 具有如下特點：
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