國(guó)企公司如何做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的對(duì)策和建議

目錄/提綱：……
一、網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)劣勢(shì)分析
（一）優(yōu)勢(shì)分析
1、傳播面廣
2、速度快
一是消息來(lái)源快
二是登載速度快
3、形式活
4、再現(xiàn)性
5、可操作性
6、成本低
（二）劣勢(shì)分析
1、難掌控
2、易利用
二、充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳給企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
1、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面社會(huì)輿論帶來(lái)的挑戰(zhàn)
2、人人都是新聞發(fā)言人帶來(lái)的挑戰(zhàn)
3、網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒介互相借力放大輿論帶來(lái)的挑戰(zhàn)
三、認(rèn)真把握網(wǎng)絡(luò)宣傳工作三大重點(diǎn)
1、強(qiáng)化自身網(wǎng)站陣地建設(shè)
2、培養(yǎng)一支優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍
3、制定詳細(xì)應(yīng)對(duì)預(yù)案夯實(shí)基礎(chǔ)工作
七是對(duì)類似事件及處理結(jié)果進(jìn)行收集整理，吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，做好有關(guān)工作臺(tái)賬
四、努力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者良好素質(zhì)
1、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者具有嫻熟理論
2、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者要胸懷全局
一是正確把握國(guó)家社會(huì)乃至世界近期的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)
二是正確把握企業(yè)改革發(fā)展情況、職工群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題
3、培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者具備精湛業(yè)務(wù)
四是要具備敏銳的洞察力和系統(tǒng)的思考能力
4、教育網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者樹(shù)立認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度
……
國(guó)企公司如何做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的對(duì)策和建議

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒以其無(wú)法比擬的方式和手段，聚集大量信息，對(duì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行著無(wú)孔不入的_，并在社會(huì)和民眾中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響�？梢哉f(shuō)在這個(gè)網(wǎng)行天下的的時(shí)代，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解世界，獲取知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)傳媒以快捷、廣泛、深入、互動(dòng)的信息傳播方式，對(duì)企業(yè)的宣傳工作帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的企業(yè)也更加重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒來(lái)宣傳企業(yè)形象，應(yīng)對(duì)發(fā)生的突發(fā)事件。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，運(yùn)用的好，能夠很快的提高企業(yè)知名度；如果把握不好，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大損失。那么利用網(wǎng)絡(luò)傳媒做好企業(yè)宣傳呢，筆者根據(jù)自己從事宣傳工作體會(huì)與以往工作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作談一些看法或建議，供大家思考。
一、網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)劣勢(shì)分析
（一）優(yōu)勢(shì)分析
網(wǎng)絡(luò)宣傳工作與傳統(tǒng)宣傳手段相比較，主要有以下優(yōu)勢(shì)：
1、傳播面廣。據(jù)國(guó)家有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，受眾面
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略679字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
傳統(tǒng)媒介不具備的優(yōu)勢(shì)。
5、可操作性。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒介宣傳手段相比較，網(wǎng)絡(luò)宣傳能夠更好地跟蹤公眾的反應(yīng)，并且具有互動(dòng)性和可操作性。傳統(tǒng)媒介比如報(bào)紙、電視，新聞事件登載或播放后，一般很難有更改的余地，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)一定手段進(jìn)行刪除或其他處理。比如：網(wǎng)絡(luò)上的每張網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站BBS，可以對(duì)發(fā)布信息瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)視、統(tǒng)計(jì)，可通過(guò)在“評(píng)論”欄里發(fā)起“討論”、“回復(fù)”等手段對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可以直接在網(wǎng)站的BBS上對(duì)所見(jiàn)、所聞、所感發(fā)表意見(jiàn)，或?qū)e人的發(fā)言進(jìn)行評(píng)論。另外，也可以根據(jù)需要而采取一些技術(shù)性措施（如：刪帖等）。這種宣傳過(guò)程的可操作性，是其它傳統(tǒng)媒介不可比擬的。
6、成本低。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)宣傳報(bào)道企業(yè)，一般來(lái)說(shuō)較傳統(tǒng)媒介投入少，見(jiàn)效快，成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低。另外，需要宣傳自己的企業(yè)可以通過(guò)建立自己的門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，在資金投入上，除了建站設(shè)備外，其他方面基本不需要再進(jìn)行大的投入。同時(shí)，還可以根據(jù)企業(yè)工作重點(diǎn)、發(fā)展方向以及宣傳需要隨時(shí)改變網(wǎng)站內(nèi)容，傳統(tǒng)媒介宣傳一旦發(fā)布很難更改宣傳內(nèi)容，即使改動(dòng)，也需要花費(fèi)較大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。這是傳統(tǒng)媒介不可想象的。
（二）劣勢(shì)分析
網(wǎng)絡(luò)宣傳存在的缺陷：
1、難掌控。對(duì)比傳統(tǒng)新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)即時(shí)報(bào)導(dǎo)的要求更高，而求證和思考的時(shí)間更少，有可能在不自覺(jué)中成為謠言傳播的工具。加之網(wǎng)絡(luò)傳媒具有無(wú)國(guó)界、官方難以掌控的特點(diǎn)，信息的虛假程度就更為嚴(yán)重。
2、易利用。網(wǎng)站論壇（BBS）的一大生命力即任何人、任何時(shí)候都可以隨心所欲的在論壇上發(fā)表任何觀點(diǎn)，這就難免會(huì)發(fā)生某些別有用心的人在上面造謠惑眾、蠱惑人心，甚至對(duì)他人進(jìn)行誹謗攻擊。  
二、充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳給企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和普及，使廣大網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)交流日益增強(qiáng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒體互相借力和競(jìng)相發(fā)展，給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳又帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。
1、網(wǎng)絡(luò)負(fù)面社會(huì)輿論帶來(lái)的挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)具有“所有人對(duì)所有人的傳播”優(yōu)勢(shì)，廣大網(wǎng)民關(guān)注新聞時(shí)事，可以在網(wǎng)上隨意發(fā)表自己意見(jiàn)，對(duì)社會(huì)發(fā)展中的種種問(wèn)題暢所欲言，能在極短時(shí)間內(nèi)凝聚共識(shí)，發(fā)酵情感，誘發(fā)行動(dòng)，影響社會(huì)。隨著中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)各種社會(huì)矛盾和突發(fā)事件等表達(dá)意愿和參與意識(shí)的持續(xù)高漲，踴躍發(fā)聲建言，顯示出巨大的輿論能量。因此，企業(yè)發(fā)展受到的不僅僅是上級(jí)部門(mén)的監(jiān)督，更多的是社會(huì)各方面力量的監(jiān)督，這種監(jiān)督一旦形成巨大的負(fù)面社會(huì)輿論，對(duì)企業(yè)的威脅顯而易見(jiàn)。
2、人人都是新聞發(fā)言人帶來(lái)的挑戰(zhàn)。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計(jì)的每年影響力較大的社會(huì)熱點(diǎn)事件由網(wǎng)絡(luò)爆料而引發(fā)公眾關(guān)注的事件約占全部事件的30％。特別是在傳統(tǒng)媒介因?yàn)榉N種顧慮而缺席或反應(yīng)遲鈍的情況下，網(wǎng)絡(luò)傳媒孤軍深入，成為網(wǎng)民自發(fā)爆料和集結(jié)輿論的平臺(tái)。特別是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，使信息發(fā)布更加便捷，網(wǎng)民可以利用手機(jī)將現(xiàn)場(chǎng)拍攝圖片、視頻上傳，通過(guò)微博客隨時(shí)隨地發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞、所思所感，這種快速、“真實(shí)”形式的網(wǎng)絡(luò)爆料在短時(shí)間會(huì)形成極大的影響力。截至2012年12月底，我國(guó)微博用戶規(guī)模為3.09億，較2011年底增長(zhǎng)了5873萬(wàn)，網(wǎng)民中的微博用戶比例較上年底提升了六個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到54.7%。相當(dāng)一部分用戶訪問(wèn)和發(fā)送微博的行為發(fā)生在手機(jī)終端上，截至2012年底手機(jī)微博用戶規(guī)模達(dá)到2.02億，即高達(dá)65.6%的微博用戶使用手機(jī)終端訪問(wèn)微博。因此，人人都可能成為新聞發(fā)言人。在這種條件下，企業(yè)負(fù)面輿論想從傳統(tǒng)意義上進(jìn)行新聞封殺，幾乎是不可能的。
3、網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)媒介互相借力放 ……（未完，全文共5428字，當(dāng)前僅顯示1906字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《國(guó)企公司如何做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的對(duì)策和建議》）