論文開(kāi)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的手機(jī)廣告現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)策略探析

目錄/提綱：……
（一）主要內(nèi)容
（二）論文提綱
一、2012年10月15日，師生面談，探索選題方向及思路
四、2012年11月1日至2013年1月7日，寫(xiě)作論文、交論文初稿
五、2013年1月16日至5月5日，在老師指導(dǎo)下修改論文，完成二稿，三稿
六、2013年5月6日，交論文完成稿，答辯組傳閱，進(jìn)入畢業(yè)論文設(shè)計(jì)系統(tǒng)完成上傳
七、2013年5月13日至21日，小組論文答辯
八、2013年5月28日，指導(dǎo)教師交論文最終定稿，論文完成
2、匡文波.《論手機(jī)媒體》[J].《國(guó)際新聞界》，2003（3）
6、朱海松：《第五媒體》[J].廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2005年版
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大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))開(kāi)題報(bào)告
學(xué)院：　　文學(xué)院　　　　　　　　　　　專(zhuān)業(yè)班級(jí)：　09廣告學(xué)1班　

課題名稱(chēng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的手機(jī)廣告現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)策略探析

1、本課題的的研究目的和意義：
（1）理論意義：在目前現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料中，大部分營(yíng)銷(xiāo)模式是比較傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，適應(yīng)不了日新月異的時(shí)代和社會(huì)，目前學(xué)術(shù)界也對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告關(guān)注較少，而且由于手機(jī)廣告還處于初級(jí)階段，甚至對(duì)通過(guò)手機(jī)媒體傳播的廣告都還沒(méi)有統(tǒng)一確切的說(shuō)法，比如手機(jī)廣告，移動(dòng)廣告，無(wú)線(xiàn)媒體廣告等，雖核心都是利用手機(jī)為平臺(tái)，但是人們還是容易混淆，沒(méi)有指導(dǎo)意義的學(xué)術(shù)理論對(duì)廣告主和運(yùn)營(yíng)商做參考，所以研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)效益思考對(duì)指導(dǎo)現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興盛的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式具有很大的理論意義。本文將從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)理論來(lái)分析手機(jī)廣告現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略，并從近幾年的手機(jī)廣告成功案例中進(jìn)行分析，找出其共同的成功要素。在分析的過(guò)程中利用了訪問(wèn)，查閱資料以及自己所學(xué)
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2、 文獻(xiàn)綜述（國(guó)內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
手機(jī)廣告作為一個(gè)新興的研究課題，其存在的歷史雖短，所涉的相關(guān)專(zhuān)業(yè)眾多，相關(guān)文獻(xiàn)不少，研究者大多都是從本專(zhuān)業(yè)角度出發(fā)，探討手機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)某一方面的問(wèn)題，所以研究成果整體上比較散，筆者通過(guò)閱讀很多相關(guān)著作文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)研究手機(jī)廣告的大多都是從新媒體角度簡(jiǎn)要分析其特點(diǎn)，背景等相關(guān)方面，現(xiàn)將整理出主要著作的主要觀點(diǎn);
筆者搜索到的有關(guān)手機(jī)廣告最早的文獻(xiàn)是由Patrick Barwise和Colin Strong于2002年合著的《Permission-based mobile advertising》,主要講如何在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)許可營(yíng)銷(xiāo)。Melody M.Tsang等人于２００４年撰寫(xiě)的《Consumer Attitudes Toward Mobile AdvertiSing:An Empirical Study》和Ｍ．Ｌｅｐｐａｎｉｅｍｉ等人于２００５年撰寫(xiě)的《FactoFs inflencing consumers willingness to accept mobile advertising :a conceptual model》是對(duì)手機(jī)用戶(hù)的心理和行為的定性分析，構(gòu)建因素關(guān)系體系，為手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)提供依據(jù)。
國(guó)內(nèi)有關(guān)手機(jī)廣告的研究主要集中業(yè)務(wù)形式、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施和產(chǎn)業(yè)鏈與運(yùn)營(yíng)模式等方面展開(kāi)的�！妒謾C(jī)營(yíng)銷(xiāo)和于機(jī)媒體廣告形式分析》對(duì)于機(jī)廣告形式做了比較系統(tǒng)的分類(lèi)，手機(jī)廣告分為手機(jī)信息廣告模式和建立在手機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告和手機(jī)郵件廣告。《市場(chǎng)•模式•策略•數(shù)據(jù)》從不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)入手，把手機(jī)廣告分為ＷＡＰ展示類(lèi)、精準(zhǔn)ＰＵＳＨ類(lèi)、用戶(hù)體驗(yàn)類(lèi)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)。朱海松的《無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)一第五媒體的互動(dòng)適應(yīng)性》分析了手機(jī)廣告的特性，介紹了日本于機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，列舉了國(guó)內(nèi)成功的手機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例，解釋了手機(jī)廣告相關(guān)的術(shù)語(yǔ)。弗雷德里克•紐厄爾《無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)》的重點(diǎn)在于手機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)在ＣＲＭ（客戶(hù)關(guān)系管理）中所發(fā)揮的作用，強(qiáng)調(diào)手機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)的首要原則是用戶(hù)準(zhǔn)入。國(guó)內(nèi)大多學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)還未有較成熟的手機(jī)廣告商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，還處于探索中�！妒袌�(chǎng)．模式．策略．?dāng)?shù)據(jù)一手機(jī)廣告的四個(gè)視角》認(rèn)為從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，一個(gè)完整的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)包含四個(gè)部分，廣告豐、廣告代理機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商、用戶(hù)。廖向東碩士畢業(yè)論文《手機(jī)媒體廣告商業(yè)模式研究》中較為深入的探討了手機(jī)作為傳播工具所以需要采取的商業(yè)模式。劉迎華的《手機(jī)廣告的運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析》主要從手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈主體角度來(lái)探討未來(lái)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)使其呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間，但是，相關(guān)各種問(wèn)題也明顯存在，并形成瓶頸制約著手機(jī)媒體更好地發(fā)展。雷震洲從技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展還存在許多不足與困擾。楊春蘭從成本的角度分析，認(rèn)為盡管3G時(shí)代帶來(lái)了高速上網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)商紛紛下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，但資費(fèi)價(jià)格仍然相對(duì)較高，高收費(fèi)令人望而生畏；另外，陸平在《3G時(shí)代新媒體人才的培養(yǎng)》認(rèn)為手機(jī)媒體的內(nèi)部管理機(jī)制尚存缺陷，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專(zhuān)業(yè)的3G手機(jī)媒體復(fù)合型從業(yè)人才隊(duì)伍等；此外，姜妍、于燕枝提出手機(jī)媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、手機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)范尚不成熟的困擾。
總體來(lái)看，雖然手機(jī)廣告已經(jīng)在社會(huì)上初成規(guī)模，也引起了很多專(zhuān)家、學(xué)者的重視，但是，當(dāng)前已經(jīng)形成的對(duì)手機(jī)廣告專(zhuān)門(mén)研究的前沿理論零星可數(shù)。由于手機(jī)廣告發(fā)展時(shí)間較短，既有的理論著作與文章對(duì)其的研究也僅限于說(shuō)明介紹性文字，并無(wú)太多深入分 ……（未完，全文共5614字，當(dāng)前僅顯示1971字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的手機(jī)廣告現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)策略探析》）