論文開(kāi)題報(bào)告：廈門(mén)市物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

年級(jí) ：08級(jí) 專(zhuān)業(yè)： 物流管理 學(xué)號(hào)：0824221002
論文題目：廈門(mén)市物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

開(kāi)題報(bào)告
目錄
1、背景與意義
2、文獻(xiàn)綜述
3、研究?jī)?nèi)容
4、研究思路與方法
5、研究的時(shí)間安排
6、參考文獻(xiàn)


1、背景與意義
近年來(lái)，伴隨著企業(yè)對(duì)降低成本及增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的迫切愿望，越來(lái)越多的中外企業(yè)要求物流外包，中國(guó)第三方物流市場(chǎng)也因此變得空前繁榮，一時(shí)間各種各樣的中小物流企業(yè)猶如雨后春筍般紛紛成立，一些從事倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送、報(bào)關(guān)等物流業(yè)務(wù)的公司也開(kāi)始轉(zhuǎn)型。
物流企業(yè)數(shù)量及規(guī)模嚴(yán)重失控，就廈門(mén)市而言，三五個(gè)人、兩三輛車(chē)、一部電話就能成立一家物流公司。企業(yè)間爭(zhēng)相壓價(jià)、相互拆臺(tái)的事件頻頻發(fā)生。中小物流企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紛紛降低運(yùn)價(jià)，不顧服務(wù)質(zhì)量與管理，導(dǎo)致整個(gè)運(yùn)輸市場(chǎng)低迷，運(yùn)價(jià)低于成本，市場(chǎng)誠(chéng)信度不高。
目前，我國(guó)物流企業(yè)面臨著國(guó)外先進(jìn)物流業(yè)的巨大競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，這既有整體行業(yè)內(nèi)部發(fā)展不平衡的原因，也有物流企業(yè)自身存在的各種問(wèn)題。物流企業(yè)數(shù)量及規(guī)模嚴(yán)重失控，無(wú)論是人員規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模、服務(wù)營(yíng)業(yè)額規(guī)模都比較小，大多數(shù)中小規(guī)模的本土物流企業(yè)仍然處于低水準(zhǔn)運(yùn)作的狀態(tài)，傳統(tǒng)物流企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱。
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2、文獻(xiàn)綜述
本人畢業(yè)設(shè)計(jì)的論文題目為《廈門(mén)市物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究》，為了增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，制造企業(yè)流程重組勢(shì)在必行，其中一部分企業(yè)物流業(yè)務(wù)要外包，利用外部資源來(lái)完成，形成制造專(zhuān)家和物流行家的聯(lián)合與協(xié)同。中小物流企業(yè)必須適應(yīng)這一形式，必須延伸其業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容，制定發(fā)展戰(zhàn)略，尋求企業(yè)物流業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，并與客戶企業(yè)建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。這些都需要制定物流營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)組合策略并全力實(shí)施才能實(shí)現(xiàn)。
中小物流企業(yè)由于自身存在的諸多劣勢(shì)，更要進(jìn)行物流營(yíng)銷(xiāo)，，不僅要面對(duì)客戶制定服務(wù)策略，而且要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者制定成本策略、競(jìng)爭(zhēng)策略等，以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因此，我們有必要對(duì)廈門(mén)市的中小物流企業(yè)進(jìn)行調(diào)查與研究，制定出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，以點(diǎn)帶面，對(duì)全國(guó)其它地區(qū)的中小物流企業(yè)也具有一定的借鑒意義。
本文根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)物流企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究成果，借鑒他們的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廈門(mén)市物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究。這些文獻(xiàn)給與本文很大的參考價(jià)值。本文主要查閱近幾年有關(guān)物流營(yíng)銷(xiāo)的文獻(xiàn)期刊。
魏鳳（2004）在《對(duì)我國(guó)物流企業(yè)發(fā)展策略的探討》中指出為了更好的迎接新的機(jī)遇和挑戰(zhàn) ， 提出傳統(tǒng)物流業(yè)在向現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的過(guò)程中需要改革和調(diào)整；明確指出要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、 資源整合、開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，只有這樣，才是物流企業(yè)快速發(fā)展的最佳選擇。
吳偉華（2005）在《第三方物流企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略》闡述了我國(guó)物流企業(yè)要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須加強(qiáng)物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，實(shí)施正確的品牌策略，產(chǎn)品策略，促銷(xiāo)策略等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
張合（2011）在《基于SWOT分析的廈門(mén)現(xiàn)代物流發(fā)展策略研究》運(yùn)用SWOT分析法對(duì)廈門(mén)現(xiàn)代物流進(jìn)行綜合分析，指出廈門(mén)物流發(fā)展具備的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出若干發(fā)展策略。根據(jù)SWOT方法，“依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，克服內(nèi)部劣勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)，回避外部挑戰(zhàn)”的戰(zhàn)略制定原則，將內(nèi)外部分析結(jié)果組合成SO、WO、ST、WT四種戰(zhàn)略，建立了廈門(mén)現(xiàn)代物流發(fā)展SWOT分析戰(zhàn)略表。
丁躍潮和林陰珍（2009）在《廈門(mén)經(jīng)濟(jì)若干統(tǒng)計(jì)特征及發(fā)展趨勢(shì)》中通過(guò)分析1993-2007年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，找出一些統(tǒng)計(jì)特征，對(duì)本文研究廈門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持。
陳許（2011）在《廈門(mén)物流業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀》中詳細(xì)的論述了廈門(mén)市在物流通道設(shè)施建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r，物流園區(qū)和專(zhuān)業(yè)物流中心的建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r，物流信息平臺(tái)建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r，物流人才教育培養(yǎng)狀況，物流市場(chǎng)需求和發(fā)展?fàn)顩r，物流企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
陳通（2010）在《第三方物流服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究》中旨在從實(shí)踐中綜合各種唱出，在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方案基礎(chǔ)上，提出心得服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)方法，為第三方物流的營(yíng)銷(xiāo)策略提供了理論上的參考。文中論述了第三方物流發(fā)展現(xiàn)狀分析，第三方物流服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的必要性，物流服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的必要性，第三方物流的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇與組合，對(duì)本人論文有很大的參考價(jià)值。
謝中伍（2007）在《對(duì)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)及其策略的探討》中論述了關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的種種策略，對(duì)企業(yè)保持和擴(kuò)大忠實(shí)的顧客軀_，建立長(zhǎng)期良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，具有重要的指導(dǎo)意義。
通過(guò)上述的文獻(xiàn)，總結(jié)出我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及廈門(mén)物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出廈門(mén)市物流業(yè)的發(fā)展的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，以及發(fā)展廈門(mén)市物流業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，最后闡述如何在廈門(mén)市開(kāi)展物流也營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。




3、研究思路和方法
研究思路
1.物流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論綜述
1.1物流理論綜述
1.1.1物流的起源
1.1.2物流的相關(guān)概念
1.1.3物流企業(yè)的概念和基本特征
1.1.4物流企業(yè)的類(lèi)型
1.1.5物流企業(yè)服務(wù)的內(nèi)容
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論綜述
1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述　
　 1.2.1.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本概念
　 1.2.1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變與發(fā)展 　　
1.2.1.3新舊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的區(qū)別　　　
1.2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能與作用
1.3 物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論綜述
1.3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與物流的關(guān)系
1.3.2物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)
1.3.3物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的必要性
1.3.4物流與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整合的必要性
1.3.5物流營(yíng)銷(xiāo)的原則及其特點(diǎn)
1.3.6物流市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
2.物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及環(huán)境分析
2.1國(guó)外物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及分析
2.1.1國(guó)外物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.2國(guó)外物流業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析
2.2我國(guó)物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn) ……（未完，全文共4757字，當(dāng)前僅顯示2403字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題報(bào)告：廈門(mén)市物流企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究》）