論文開題報告：針對年輕客戶的3C產(chǎn)品營銷策略研究

大學(xué)本科畢業(yè)論文(設(shè)計)開題報告
學(xué)院：　　工商管理學(xué)院　　　　　　　　　　 專業(yè)班級：　　　2009級工商管理1班　

課題名稱 針對年輕客戶的3C產(chǎn)品營銷策略研究

1、本課題的的研究目的和意義：
本文撰寫的目的在于解讀現(xiàn)今在市場中占主導(dǎo)的公司(如蘋果等公司)營銷模式及其策略,以此分析列舉此類公司的成功與不足 ,探尋適合目標(biāo)市場的成功營銷策略, 希望能給一些國內(nèi)企業(yè)一條適合在國內(nèi)的3C產(chǎn)品營銷方式建議.


2、文獻(xiàn)綜述（國內(nèi)外研究情況及其發(fā)展）：
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展，市場的競爭愈演愈烈，邁克爾•波特（Michael Porter）認(rèn)為，所謂競爭戰(zhàn)略就是創(chuàng)造差異性。換句話說，就是有目的地選擇一整套不同的運(yùn)營活動以創(chuàng)造獨特的價值組合。
在信息激增的20世紀(jì)70年代，艾•里斯和杰克&
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、34%與16%。
杰弗里•摩爾（Geoffrey Morre）在羅杰斯的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，在《跨越鴻溝》（Crossing the Chasm,1992）指出，雖然早起采用者通常只占全部用戶總數(shù)的13.5%左右，卻對創(chuàng)新技術(shù)與產(chǎn)品的成功具有特殊重要的意義。企業(yè)推出新產(chǎn)品的時候非常需要這些早期采用者的意見，以便能夠在更深入市場時，將產(chǎn)品及時做修正，所以早期采用者越早出現(xiàn)，對于產(chǎn)品的研發(fā)、行銷方法以及量產(chǎn)會有很大幫助。


3、本課題的主要研究內(nèi)容（提綱）和成果形式：
第一章 緒論
1.1、研究背景
1.2、研究意向
第二章 文獻(xiàn)綜述
第三章 3C產(chǎn)品市場分析
第四章 企業(yè)的市場洞識和遠(yuǎn)見之重
4.1、需求發(fā)現(xiàn)和趨勢洞識的來源
4.2、對需求和趨勢的認(rèn)知影響對機(jī)遇的把握
第五章 目標(biāo)營銷和市場定位戰(zhàn)略作用（案例分析）
第六章 價值實現(xiàn)所依靠的核心
6.1、國外非市場戰(zhàn)略危機(jī)管理機(jī)制的背景
6.2、國外非市場戰(zhàn)略研究對于我國危機(jī)管理機(jī)制的啟示
第七章 營銷策劃建議
第八章 結(jié)術(shù)語


4、擬解決的關(guān)鍵問題：
【1】3C產(chǎn)品為何在年輕一代更受歡迎；
【2】東西方國家市場的差異；
【3】品牌對于客戶的影響大小；
【4】怎樣更好地讓年輕客戶接受并追捧新產(chǎn)品。



5、研究思路、方法和步驟：
【1】我將以文獻(xiàn)研究法為指導(dǎo)，通過著作、報刊、網(wǎng)絡(luò)等各種渠道了解課題的發(fā)展現(xiàn)狀。
【2】在課題開始前實施前期綜合調(diào)查，通過談話、問卷、實地調(diào)查等方式了解我國青年客戶群對于3C產(chǎn)品的消費態(tài)度,以及他們所更喜歡的消費模式。
【3】通過案例分析法，找出在危機(jī)管理方面有針對性的典型企業(yè)案例進(jìn)行剖析總結(jié)，建立基于非市場戰(zhàn)略的危機(jī)管理機(jī)制模型，解決問題。
【4】在研究過程中，不定期的與課題相關(guān)人員進(jìn)行經(jīng)驗交流并作階段性總結(jié)，最后匯總研究過程與階段成果，通過經(jīng)驗總結(jié)法進(jìn)行定量與定性分析，形成自己的整體實驗成果。


6、本課題的進(jìn)度安排：
2012年9月末 論文選題，與指導(dǎo)老師見面。
2012年10月—2012年11月中旬 與指導(dǎo)老師進(jìn)一步溝通、協(xié)商并選定論文題目或方向。
2012年11月中旬 確定論文最終題目《基于企業(yè)非市場戰(zhàn)略的危機(jī)管理機(jī)制研究》。
2012年11月下旬 確定論文大綱并提交指導(dǎo)老師審閱。
2012年11月下旬至2013年1月底 收集相關(guān)資料文獻(xiàn)，撰寫論文初稿，并提交指導(dǎo)老師審閱。
2013年2月初至4月初 根據(jù)指導(dǎo)老師修改意見對論文初稿進(jìn)行修改。
2013年4月初至4月末 將論文修改稿提交指導(dǎo)老師審閱，并根據(jù)老師意見對論文進(jìn)行最后的修改和完善。
2013年5月 排版、打印論文，上交終稿給指導(dǎo)老師。


7、參考文獻(xiàn)：
【1】雅基•莫爾,新產(chǎn)品與創(chuàng)新的營銷,北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2002.
【2】杰弗里•楊、威廉•西蒙，締造蘋果神話，北京：中信出版社，2007.
【3】杰克•特勞特、史蒂夫 ……（未完，全文共2620字，當(dāng)前僅顯示1666字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：針對年輕客戶的3C產(chǎn)品營銷策略研究》）