論文：產(chǎn)業(yè)集群交易行為聲譽(yù)治理機(jī)制的博弈分析

目錄/提綱：……
一、引言
二、聲譽(yù)治理機(jī)制研究綜述
三、產(chǎn)業(yè)集群中的聲譽(yù)治理機(jī)制
四、聲譽(yù)治理機(jī)制的博弈模型分析
五、產(chǎn)業(yè)集群成員聲譽(yù)治理機(jī)制博弈的啟示
2、從模型結(jié)果來看，企業(yè)聲譽(yù)越高，維持聲譽(yù)的積極性越高
3、應(yīng)該在集群中加強(qiáng)社會網(wǎng)絡(luò)的作用
……
研究領(lǐng)域：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)
論文：產(chǎn)業(yè)集群交易行為聲譽(yù)治理機(jī)制的博弈分析

[摘要]由于種種原因，產(chǎn)業(yè)集群成員之間可能產(chǎn)生機(jī)會主義行為以侵占交易伙伴的利益，聲譽(yù)機(jī)制能節(jié)約交易成本、促進(jìn)合作等。本文通過修正KMRW聲譽(yù)博弈模型得到：在集群網(wǎng)絡(luò)情況下，聲譽(yù)治理機(jī)制對于企業(yè)交易的機(jī)會主義行為的作用大于非集群網(wǎng)絡(luò)情況下聲譽(yù)機(jī)制對企業(yè)行為的作用，也就是說集群內(nèi)企業(yè)為了獲得集群的競爭優(yōu)勢，比非集群企業(yè)更應(yīng)該注重保持良好的聲譽(yù)；聲譽(yù)治理機(jī)制是產(chǎn)業(yè)集群成員交易行為的重要治理機(jī)制之一，能促進(jìn)成員之間有效率的合作，并有效抑制機(jī)會主義行為。
[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)集群；交易行為；聲譽(yù)；治理；博弈
[中圖分類號]F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]
A Game Analysis on Reputation Governance Mechanism of Trade Behaviors in Industrial Cluster

Abstract: Due to all kinds of reasons, the members in industrial cluster may produce opportunism behavior to seize the behalf of the trade companion. Reputation mechanism can save trade cost, promote cooperation. The paper draws the conclusion that under the network of cluster, reputation governance mechanism is important in industria
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略1205字，正式會員可完整閱讀）……　
制有自組織治理和第三方治理，自組織治理包括基于集群剩余的自我約束治理機(jī)制、信任治理機(jī)制、集體懲罰治理機(jī)制、集群文化治理機(jī)制和聲譽(yù)治理機(jī)制，本文將構(gòu)建博弈模型來分析產(chǎn)業(yè)集群中的聲譽(yù)治理機(jī)制。
二、聲譽(yù)治理機(jī)制研究綜述
聲譽(yù)交易理論的代表人物主要有：Macaulay(1963)[2]以及klein & Leffler(1981)[3]將經(jīng)濟(jì)主體的聲譽(yù)看成一種資產(chǎn)，認(rèn)為企業(yè)與顧客的重復(fù)交易中聲譽(yù)具有重要作用。George J.Mainlath和Larry Samuelson[4]認(rèn)為聲譽(yù)和物質(zhì)資產(chǎn)、金融資產(chǎn)相類似，也可以看作一種資產(chǎn)，聲譽(yù)需要不斷投資和維持，建立和消失都是逐步的過程。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們(如Kreps，1982)[5]提出聲譽(yù)信息的理論，將聲譽(yù)看成是反映行為人歷史記錄與特征的信息，市場主體聲譽(yù)的廣泛傳播能提高市場運(yùn)作，Diamond (1989) [6]的研究說明聲譽(yù)價值是動態(tài)變化的Klein(1992) [7]強(qiáng)調(diào)了聲譽(yù)信息流動在降低信息不對稱問題上的作用。格里夫（Greif,1989[8],1993[9], 1994[10]）認(rèn)為聲譽(yù)約束是一種契約治理機(jī)制，在信息快速傳遞的社會商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中，違約者要受懲罰的信息很快傳遞給違約者（青木昌彥，2001）[11]。由于未來達(dá)成交易的能力將受到削弱，每一個交易者都有履約的激勵。企業(yè)違約行為被其他企業(yè)知曉的時間越短，聲譽(yù)損失就大，聲譽(yù)機(jī)制越能有效約束機(jī)會主義行為，保證契約的實施。
而聲譽(yù)對于_成員的行為的作用主要有以下學(xué)者的觀點(diǎn)發(fā)展起來的。Tirole(1996)[12]認(rèn)為集體聲譽(yù)是個體聲譽(yù)的總和，是在人與人之間的口頭交流產(chǎn)生的社會網(wǎng)絡(luò)中建立起來的。Berger（1988）[13]認(rèn)為聲譽(yù)是通過消費(fèi)者_(dá)口頭交流傳播形成的。Kennes&Schiff(2002) [14]證實了聲譽(yù)網(wǎng)絡(luò)的重要性，他考察了廠商通過虛假產(chǎn)品廣告取得的短期利益少于由此導(dǎo)致的聲譽(yù)毀損造成的長期損失。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中標(biāo)準(zhǔn)的聲譽(yù)模型是Kreps等人(1982)[15]創(chuàng)建的，為了解決“連鎖店悖論”并對有限重復(fù)博弈中的合作行為做出解釋。Kreps、Milgrom、Roberts和Wilson等證明在不完全信息條件下，只要博弈的次數(shù)足夠多，囚徒博弈中的合作行為也會出現(xiàn)，從而實現(xiàn)博弈的帕累托改進(jìn)，這就是“KMRW聲譽(yù)機(jī)制”（張維迎，1998）[16]。Barro[17]和Vickers[18]使用KMRW聲譽(yù)模型研究了政府是否選擇制造通貨膨脹的問題�；裟匪固啬罚℉olmstrom,1982）[19]將聲譽(yù)和企業(yè)經(jīng)營者激勵聯(lián)系起來建立了代理人——聲譽(yù)模型，認(rèn)為聲譽(yù)可以替代顯形激勵契約。Abreu和Gul[20]建立了一個基于討價還價理論的聲譽(yù)模型,研究表明討價還價的態(tài)度對結(jié)果的作用。綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)在博弈重復(fù)多次的情況下，聲譽(yù)機(jī)制將促成合作行為的出現(xiàn)。

三、產(chǎn)業(yè)集群中的聲譽(yù)治理機(jī)制
資料來源：何永坤（2003）
圖1 以信譽(yù)作為內(nèi)生變量的集群內(nèi)企業(yè)成員行為分析
Fig 1 the Members’ Action Analysis in Cluster with Reputation as the Endogenesis Variable

從上述對聲譽(yù)研究的分析中我們得知聲譽(yù)機(jī)制是通過提供關(guān)于個體信任度與意愿度的信息來減少行為的不確定性，以增強(qiáng)個體間互動的有效性。聲譽(yù)機(jī)制能在企業(yè)交易中節(jié)約交易成本、促進(jìn)合作等方面發(fā)揮重要作用，集群發(fā)展過程中存在的風(fēng)險以及可持續(xù)發(fā)展的需求促使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)需要一種激勵和約束機(jī)制，制約成員的機(jī)會主義行為，促成合作。產(chǎn)業(yè)集群聲譽(yù)機(jī)制提供的“社會懲罰”和終止合作使對方損失未來合作收益的“私人懲罰”兩種懲罰力量，來給違反契約或者給合作中進(jìn)行投機(jī)行為的一方施加成本，這對于產(chǎn)業(yè)集群聲譽(yù)研究具有一定的借鑒意義。
在產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)組織中，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用、企業(yè)地理的臨近性、使傳播聲譽(yù)的成本降低，緊密的合作關(guān)系使聲譽(yù)信息傳達(dá)到所有成員成為可能。群_裁機(jī)制可代替法庭的角色，變相制裁使那些容忍違規(guī)的合作者的聲譽(yù)受損，使得聲譽(yù)機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)組織中比市場中的作用更加有效。聲譽(yù)對產(chǎn)業(yè)集群合作穩(wěn)定的保護(hù)作用在于阻止影響合作的欺詐性行為，提高交易各方的合作所得。產(chǎn)業(yè)集群成員間的聲譽(yù)是成員的財富和企業(yè)核心能力的外在表現(xiàn)，是以往與交易伙伴博弈的結(jié)果，它來源于集群內(nèi)交易主體間的內(nèi)部契約與外部契約，是內(nèi)部組織信譽(yù)機(jī)制和外部交易信譽(yù)機(jī)制作用的產(chǎn)物（見圖1），內(nèi)部組織信譽(yù)機(jī)制是集群成員存在的必要條件，而外部交易聲譽(yù)機(jī)制是成員在集群中享受集群效應(yīng)的必要條件[21]。
四、聲譽(yù)治理機(jī)制的博弈模型分析
本文對產(chǎn)業(yè)集群交易行為的聲譽(yù)治理機(jī)制的研究建立在KMRW模型的基礎(chǔ)上，并對其進(jìn)行修正擴(kuò)展至集群企業(yè)網(wǎng)絡(luò)情況下，存在比市場情況下更強(qiáng)的聲譽(yù)傳播機(jī)制下的產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)情況，力求通過模型的分析得到：在集群網(wǎng)絡(luò)情況下，聲譽(yù)激勵機(jī)制對于企業(yè)行為的作用大于非網(wǎng)絡(luò)情況下聲譽(yù)機(jī)制對企業(yè)行為的作用，也就是說集群內(nèi)企業(yè)更應(yīng)該注重保持良好的聲譽(yù)；聲譽(yù)效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集群成員合作的重要激勵機(jī)制,在聲譽(yù)效應(yīng)的激勵機(jī)制下,成員之間合作是有效率的，并能有效抑制機(jī)會主義行為。
產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)具有個成員，設(shè)為，每個成員都希望得到集群內(nèi)其他成員的合作，以獲得集群所具有的強(qiáng)競爭優(yōu)勢。具有機(jī)會主義行為的企業(yè)可能會在自己認(rèn)為合適的某個階段選擇不合作以侵占其他成員的利益。本文首先分析了在企業(yè)僅僅考察自己和企業(yè)B的交易歷史中企業(yè)B的聲譽(yù)情況下，企業(yè)B的聲譽(yù)決策模型，隨后分析當(dāng)企業(yè)集群網(wǎng)中存在一定的聲譽(yù)傳播機(jī)制的情況下，也就是說企業(yè)不僅考察自己和企業(yè)B的交易歷史，而且參考集群網(wǎng)絡(luò)中其他企業(yè)成員對企業(yè)B的聲譽(yù)評價的基礎(chǔ)上，企業(yè)B的聲譽(yù)決策模型。
假設(shè)1 為簡化起見，假設(shè)網(wǎng)絡(luò)中除了B企業(yè)的其他企業(yè)（比如合作企業(yè)i）都具有良好的合作意識，且具有相同的行為和效用，以利益最大化為自己的目標(biāo)，不會先采取機(jī)會主義行為。在第一階段博弈中企業(yè)i采用合作策略，后面階段的策略將根據(jù)B企業(yè)上一階段的策略而調(diào)整。一旦企業(yè)B選擇不合作，B企業(yè)的合作伙伴從此不再和B企業(yè)合作。這對于企業(yè)B來說是公共信息或共同知識。
假設(shè)2 企業(yè)B有兩種類型：合作和不合作（合作的企業(yè)我們稱為“好企業(yè)”，不合作的企業(yè)稱為“壞企業(yè)”）�！皦� ……（未完，全文共14223字，當(dāng)前僅顯示3383字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：產(chǎn)業(yè)集群交易行為聲譽(yù)治理機(jī)制的博弈分析》）