廣東**報(bào)經(jīng)營有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃

目錄/提綱：……
（一）企業(yè)基本情況
（二）企業(yè)價(jià)值鏈分析
（三）企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢分析
（一）企業(yè)的愿景、使命及核心價(jià)值觀
（二）企業(yè)的經(jīng)營理念及核心競爭力
（一）公司層戰(zhàn)略
（二）業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略
（三）職能層戰(zhàn)略
（一）組織機(jī)構(gòu)的管理
（二）人力資源的管理與規(guī)劃
（三）項(xiàng)目管理
（四）成本控制的管理
（五）企業(yè)的信息化建設(shè)
（六）企業(yè)文化治理、公共關(guān)系維系和品牌形象塑造
（一）廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的宏觀環(huán)境分析
（二）廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)競爭環(huán)境分析
（一）企業(yè)基本情況
（二）企業(yè)價(jià)值鏈分析
（三）企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢分析
一、企業(yè)的愿景、使命及核心價(jià)值觀
二、企業(yè)的經(jīng)營理念及核心競爭力
（一）、（BCI模型下的經(jīng)營理念）
（二）、企業(yè)的核心競爭力
（一）公司層戰(zhàn)略
（二）業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略
（三）職能層戰(zhàn)略
（一）制定品牌戰(zhàn)略
（二）選擇正確的自我營銷渠道
（三）組織機(jī)構(gòu)的管理
（四）人力資源的管理與規(guī)劃
（五）全媒體管理
（六）成本控制的管理：成本是市場競爭的關(guān)鍵制勝因素
（七）復(fù)合傳播帶來的將是復(fù)合運(yùn)營
（八）企業(yè)文化治理、公共關(guān)系維系和品牌形象塑造
1、*****內(nèi)部資料
……
廣東**報(bào)經(jīng)營有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃

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第一節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析
(一) 傳媒行業(yè)宏觀環(huán)境分析
(二) 傳媒行業(yè)競爭環(huán)境分析
(三) 宏觀環(huán)境及其行業(yè)變動趨勢對企業(yè)的影響
第二節(jié) 企業(yè)資源與能力¬¬分析
（一） 企業(yè)基本情況
（二） 企業(yè)價(jià)值鏈分析
（三） 企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略理念與核心競爭力
（一） 企業(yè)的愿景、使命及核心價(jià)值觀
（二） 企業(yè)的經(jīng)營理念及核心競爭力
第四節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)劃設(shè)計(jì)
（一） 公司層戰(zhàn)略
（二） 業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略
（三） 職能層戰(zhàn)略
第五節(jié) 戰(zhàn)略執(zhí)行的措施和步驟
（一） 組織機(jī)構(gòu)的管理
（二） 人力資源的管理與規(guī)劃
（三） 項(xiàng)目管理
（四） 成本控制的管理
（五） 企業(yè)的信息化建設(shè)
（六） 企業(yè)文化治理、公共關(guān)系維系和品牌形象塑造
第六節(jié) 結(jié)論




摘要：本文從企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析入手，用眾多戰(zhàn)略管理的工具和分析方法分析了企業(yè)發(fā)展所面臨的外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)，找出了
……（新文秘網(wǎng)http://m.120pk.cn省略871字，正式會員可完整閱讀）……　
2; 從技術(shù)環(huán)境視角來看
技術(shù)革新對我國廣告業(yè)的影響
1、 隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播內(nèi)容的展現(xiàn)形式、承載介質(zhì)、閱讀體驗(yàn)等均出現(xiàn)了跨時(shí)代性的革新。體現(xiàn)在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，新型傳播技術(shù)的滲入，使傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞接蓡我恍娃D(zhuǎn)變?yōu)槿襟w、立體型的傳播，這也就說明，在當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，同一信息內(nèi)容的廣告可以通過不同的傳播形式、不同的傳播介質(zhì)來進(jìn)行有效甚至高效的傳播。同時(shí)，各類新型信息傳播終端的出現(xiàn)和深入發(fā)展為廣告業(yè)也產(chǎn)生了重要的影響，信息需求者通過不同的信息閱讀終端可以獲取不同的信息閱讀體驗(yàn)。這樣的整體形勢要求廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)能夠抓住信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來的巨大變化，深入透徹的理解在新型形勢下面對廣告?zhèn)鞑バ问�、廣告?zhèn)鞑プ鳂I(yè)方式、廣告信息內(nèi)容以及廣告展現(xiàn)效果的變化所應(yīng)當(dāng)采取的適宜的變革。
2、 新媒介技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展對廣告業(yè)的影響從傳統(tǒng)媒介與新媒介的對比情況中得出。各種新型廣告?zhèn)鞑ッ浇榈某霈F(xiàn),突破了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑タ臻g的限制,使傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、各種移動信息終端無限放大，使傳統(tǒng)的廣告形式突破篇幅、時(shí)間、空間、地域等限制。同時(shí)新型傳播媒介的出現(xiàn)在降低了廣告需求商降低廣告投入成本的前提下，使廣告內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了多樣化、立體化的傳播。使傳統(tǒng)廣告投入成本有所降低的情況下實(shí)現(xiàn)了廣告的多樣化傳播。
3、 網(wǎng)格技術(shù)的應(yīng)用對廣告業(yè)的影響主要包含了三維動畫、特效和平面設(shè)計(jì)這三方面。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣告行業(yè)的深入應(yīng)用，使廣告的針對人群更加的細(xì)分，能夠有效地統(tǒng)計(jì)廣告的傳播效果，同時(shí)，由于通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以使傳統(tǒng)的文字信息內(nèi)容通過圖片、視頻、音頻等動態(tài)效果實(shí)現(xiàn)，使廣告的展現(xiàn)方式顯得更加的具有趣味性，使信息閱讀者能夠有效的吸收廣告所傳播的信息內(nèi)容。
我國的廣告是與GDP的增長相匹配的，2012年第一季度，宏觀經(jīng)濟(jì)與廣告市場增速放緩，我國全年GDP增長8.1%，國際廣告市場也在2011年已已顯示出增長疲態(tài)。一季度中國廣告市場增長幅度放慢，同比增幅為1.4%。

（二） 廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)競爭環(huán)境分析
傳統(tǒng)媒體廣告投放整體趨勢
1、 各媒體廣告刊例花費(fèi)增幅大幅回落，報(bào)紙同比下滑6.3%；
2、 除地鐵廣告資源量保持小幅增長外，其他媒體均有一定程度減少，電視、報(bào)紙、電臺資源量縮減幅度超過10%；
3、 從各行業(yè)對市場增長的貢獻(xiàn)來看，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、酒精類飲品、飲料等行業(yè)的帶動較為明顯，增長貢獻(xiàn)量分別為1.0% 、0.8% 、0.7%，但交通、房地產(chǎn)/建筑工程等重點(diǎn)行業(yè)的下滑拉低了市場總體的增長；
a) 宏觀環(huán)境及其行業(yè)變動趨勢對企業(yè)的影響
我們通過EFE矩陣對關(guān)鍵的外部因素進(jìn)行分析，剖析現(xiàn)有的宏觀環(huán)境和待業(yè)環(huán)境給企業(yè)帶來了什么樣的機(jī)遇與威脅。詳見下表：
表1.1 EFE矩陣
關(guān)鍵外部因素 權(quán)重 評分 加權(quán)分?jǐn)?shù)
0.0-1.0 1.0-5.0
機(jī)遇
變革時(shí)代來臨 0．2 4．5 0．9
整合資源營銷 0．15 4．5 0．675
單一品牌傳播將被消費(fèi)者體驗(yàn)管理所取代 0．08 4 0．32
0．43 1．895
威脅
新興媒體快速增長，電子商務(wù)等的來臨。
0．12 3．0 0．36
人們的關(guān)注點(diǎn)越來越不能集中一樣?xùn)|西
0．15 2．5 0．375
宏觀經(jīng)濟(jì)與廣告市場增速放緩
0．1 2．5 0．25
0．37 0．985
總計(jì) 0．8 2．88

通過以上EFE矩陣可知，目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢下，創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展概念的提出，各類新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，及廣告新興技術(shù)的不斷普及，使生產(chǎn)商為了更加的普及自己的理念或者產(chǎn)品，投入更加大的廣告支持力度，這一切造就了國內(nèi)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)蓬勃發(fā)展以及市場購買力的強(qiáng)勁支撐，從而推動了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的快速增長，企業(yè)正面臨著具大的機(jī)遇。企業(yè)的戰(zhàn)略的制定應(yīng)充分考慮這一要素。
通過以上EFE矩陣我們還可得知，由于行業(yè)法制及管理的滯后甚至不健全，國內(nèi)廣告市場的秩序還相當(dāng)混亂，并且市場誠信體系的缺失、勞動力的危機(jī)、行業(yè)潛在進(jìn)入者的強(qiáng)力沖擊和行業(yè)受不穩(wěn)定政策的影響等等因素造成企業(yè)正面臨著巨大的威脅。企業(yè)在戰(zhàn)略制定時(shí)也應(yīng)充分考慮如何應(yīng)對以上威脅。

第二節(jié) 企業(yè)資源與能力¬¬分析
（一） 企業(yè)基本情況
*****，是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)所屬系列報(bào)之一，創(chuàng)刊于1997年，主打廣州、深圳，全覆蓋包括香港、澳門在內(nèi)的大珠三角城市群。
作為南中國一份旗幟性媒體，*****拒絕平庸，追求卓越，體現(xiàn)出了難得的傳媒責(zé)任感和行動力。在新聞報(bào)道上堅(jiān)持客觀、公正的 ……（未完，全文共10288字，當(dāng)前僅顯示2448字，請閱讀下面提示信息。收藏《廣東**報(bào)經(jīng)營有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃》）